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Théorie de la dépendance des médias

Sandra Ball-Rokeach et Melvin DeFleur ont proposé la « théorie de la dépendance » en 1976. La théorie est combinée avec plusieurs perspectives telles que la théorie du système social psycho analytics &, l’approche systématique & occasionnelle et des éléments de base issus de la théorie des utilisations et de la gratification, mais moins axés sur les effets. La théorie de la dépendance aux médias est l’une des théories, la première du genre qui considère le public comme une partie active du processus de communication. La théorie de la dépendance est développée à partir de la théorie des Usages et de la gratification.

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Selon cette théorie, il existe un lien interne entre les médias, le public et le grand système social. Le public apprenant de la vie réelle est limité, de sorte qu’il peut utiliser les médias pour obtenir plus d’informations pour répondre à ses besoins. Une utilisation extensive des médias génère une relation de dépendance dans le public. Les médias peuvent également créer une relation de dépendance avec les publics cibles pour atteindre leurs objectifs en utilisant leur pouvoir médiatique.

Le degré de dépendance est directement proportionnel à:

  • Individuel: Les médias ont la capacité de satisfaire les besoins du public. Un individu deviendra plus dépendant des médias, si le média satisfait ses besoins. Sinon, la dépendance aux médias diminuera
  • Stabilité sociale: Le public reconsidère ses croyances, ses pratiques et ses comportements lors de forts changements sociaux, de conflits, d’émeutes ou d’élections qui obligeront à réévaluer et à prendre de nouvelles décisions. Pendant cette période, la dépendance aux médias est considérablement accrue, car il existe un fort besoin d’informations, de soutien et de conseils
  • Public actif: Dans ce processus de communication, le public actif choisit la dépendance des médias en fonction de ses besoins individuels et d’autres facteurs tels que les conditions économiques, la société et la culture. Si une source alternative répond aux besoins du public, elle diminuera réciproquement la dépendance aux médias

Processus de création de dépendance:

  • Les médias attirent les individus en offrant un contenu capable de répondre aux besoins de compréhension, de divertissement et d’information du public
  • Il y a beaucoup de différence dans le niveau de force de la relation de dépendance. Les motivations cognitives encouragent les individus à maintenir le niveau d’attention et la motivation affective sert les individus à améliorer le niveau de satisfaction
  • La motivation cognitive et affective intensifie le public à un niveau d’implication plus élevé pour permettre le processus d’information

Exemple:

En 2011, le tremblement de terre et le tsunami de Tōhoku ont très durement frappé l’Est du Japon. En raison de cette catastrophe naturelle, toute la communication a été bloquée et d’autres n’ont pas pu connaître les effets exacts du tsunami dans l’est du Japon. Au cours de cette période, les besoins en information des peuples ont considérablement augmenté et ils étaient tous plus dépendants des médias que de tout autre.

Critiques de la Théorie de la dépendance aux médias:

  • Il décrit le rôle des médias lors des changements sociaux et des crises
  • La théorie est plus flexible et descriptive
  • Le pouvoir de la dépendance aux médias n’est pas clairement décrit
  • Il est difficile de prouver scientifiquement ou expérimentalement