Articles

Medieberoende teori

Sandra Ball-Rokeach och Melvin DeFleur föreslog ”Beroendeteorin” 1976. Teorin kombineras med flera perspektiv som psycho analytics & social systemteori, systematisk & casual approach och baselement från användningar och Tillfredsställelsesteori men mindre fokus på effekter. Medieberoende teori är en av teorierna, först i sitt slag som betraktar publiken som en aktiv del i kommunikationsprocessen. Beroendeteorin utvidgas från teorin om användning och tillfredsställelse.

©/Adobe Stock

enligt denna teori finns det en intern länk mellan media, publik och stort socialt system. Publiken som lär sig från det verkliga livet är begränsad, så de kan använda media för att få mer information för att uppfylla sina behov. En omfattande användning av media genererar beroende relation i publiken. Även Media kan skapa beroendeförhållande med målgrupper för att uppnå sina mål genom att använda sin mediakraft.

graden av beroende är direkt proportionell mot:

  • individuell: Medierna har förmåga att tillgodose publikens behov. En individ kommer att bli mer beroende av media, om mediet uppfyller hans / hennes behov. Annars blir medieberoendet mindre
  • social stabilitet: publiken ompröva sin tro, praxis och beteenden när stark social förändring, konflikter, upplopp eller val som kommer att tvinga att omvärdera och fatta nya beslut. Under denna period ökar medieberoendet dramatiskt, eftersom det finns ett stort behov av information, stöd och råd
  • aktiv publik: I denna kommunikationsprocess väljer den aktiva publiken medieberoende på deras individuella behov och andra faktorer som ekonomiska förhållanden, samhälle och kultur. Om alternativ källa uppfyller publikens behov, kommer det att ömsesidigt minska medieberoendet

processen för att skapa beroende:

  • Media lockar individer genom att erbjuda innehållet som kan uppfylla publikens behov av förståelse, underhållning och information
  • det finns stor skillnad i styrkan i beroendeförhållandet. Kognitiva motiv uppmuntrar individerna att upprätthålla uppmärksamhetsnivån och Affektiv motivation tjänar individerna för att förbättra nivån på tillfredsställelse
  • både kognitiv och Affektiv motivation intensifierar publiken till högre grad av engagemang för att möjliggöra informationsprocessen

exempel:

under 2011 slog t jordbävning och tsunami i östra Japan mycket dåligt. På grund av denna naturkatastrof blockerades hela kommunikationen och andra kunde inte veta de exakta effekterna av tsunamin i östra Japan. Under denna period ökade människors informationsbehov dramatiskt och de var alla mer beroende av media än någon annan.

kritiker av Medieberoende teori:

  • den beskriver medierollen under sociala förändringar och kriser
  • teorin är mer flexibel och beskrivande
  • kraften i medieberoende beskrivs inte tydligt
  • det är svårt att bevisa vetenskapligt eller experimentellt