Articles

3 sätt att förbättra link equity distribution och fånga missade möjligheter

registrera dig för våra dagliga återblickar av det ständigt föränderliga sökmarknadsföringslandskapet.

Obs: Genom att skicka in detta formulär godkänner du Third Door Medias villkor. Vi respekterar din integritet.

Chris Long på September 22, 2017 på 10:35 am

  • kategorier: kanal: SEO, hur man, hur man: länkar, länk byggnad, länk byggnad: allmänt, länk vecka kolumn, SEO – sökmotoroptimering, SEO: genomsökning och robotar, SEO: domäner & webbadresser, SEO: Omdirigeringar & flytta webbplatser
  • det talas mycket om länkbyggnad i SEO-communityn, och processen kan vara tidskrävande och tråkig. Eftersom webben kräver högre och högre standarder för innehållets kvalitet är länkbyggnad svårare än någonsin.

    men få SEO diskuterar hur man bättre kan utnyttja det de redan har. Det verkar finnas en besatthet med att ständigt bygga fler och fler länkar utan att först förstå hur det kapitalet för närvarande interagerar med webbplatsen. Ja, fler länkar kan hjälpa din webbplats att rankas bättre, men dina ansträngningar kan vara förgäves om du bara återvinner en liten del av kapitalet. Mycket av det arbetet som ägnas åt länkbyggnadsinsatser skulle då slösas bort.

    för många webbplatser finns det en stor möjlighet att förbättra länkkapitalet som redan har upprättats. Det bästa med allt detta är att dessa frågor kan hanteras internt, i motsats till länkbyggnad som vanligtvis kräver engagemang från tredje part. Här är några av mina favorit sätt att återta förlorat länkvärde.

    omdirigera gamla URL-sökvägar

    på klientwebbplatser ser jag ofta avvecklade produktsidor som inte har omdirigerats eller hela iterationer av gamla webbplatser där nästan alla webbadresser returnerar 404-fel. Att lämna dessa sidor trasiga lämnar för mycket oanvänt länkkapital på bordet.

    att hitta gamla URL-sökvägar och 301 omdirigera dem kan leda till stora vinster i sökmotorns synlighet. I ett fall kan du återaktivera värdet på hundratals eller till och med tusentals länkar som pekar mot din domän.

    så frågan blir, hur kan du ytan dessa gamla webbadresser?

    det finns några olika metoder jag använder, beroende på vilka resurser jag har till hands. Ibland har jag haft kunder som bara gick igenom en migrering som flyttade sin gamla webbplats till en staging-webbplats. Om så är fallet bör du kunna konfigurera Screaming Frog för att genomsöka staging-miljön (du kan behöva ignorera robotar.txt och crawl nofollow länkar). När genomsökningen är klar exporterar du bara data till ett kalkylblad och använder Sök/Ersätt för att byta ut staging-domänen med rotdomänen, och du bör ha en omfattande lista över gamla URL-sökvägar.

    men vad händer om du inte har tillgång till några resurser som listar gamla webbadresser? För dessa situationer använder jag en kombination av Ahrefs, Google Analytics och Google Search Console (kredit till Dan Shures artikel om omdirigeringskedjor, vilket hjälpte mig att förfina denna process).

    först, med Ahrefs, skriver jag in min domän och klickar sedan på rapporten ”bästa sidor med länkar”.

    därifrån exporterar jag hela rapporten till en Excel-fil. Det är viktigt att du exporterar alla webbadresser som Ahrefs ger dig, inte bara de som identifieras som 404-fel. Ahrefs kommer bara att ge den ursprungliga statuskoden webbadressen returnerar, vilket kan vara vilseledande. Ofta ser jag situationer där Ahrefs identifierar statuskoden som en 301, men webbadressen omdirigerar faktiskt till en 404.

    när jag har min Excel-fil kör jag webbadresserna genom Screaming Frog med ”List Mode” och exporterar de 404 fel som den hittar i ett master Excel-dokument.

    därefter går jag till Google Analytics och navigerar till rapporten ”målsidor”. Jag ställer vanligtvis in datumintervallen så långt tillbaka som kontospåren, men det varierar för varje situation. Jag exporterar alla data som det ger mig till ett kalkylblad och lägger sedan till domännamnet framför den relativa URL-sökvägen med hjälp av Excels CONCATENATE-funktion.

    jag kör återigen den här listan genom Screaming Frog och lägger till de 404 fel som den hittar i huvuddokumentet.

    slutligen loggar jag in på Google Search Console, öppnar rapporten ”Crawl Errors” och navigerar till fliken ”Not Found”. Jag exporterar dessa webbadresser och bekräftar att de faktiskt returnerar 404 statuskoder med hjälp av Screaming Frog. Jag lägger till dessa 404 sidor i huvuddokumentet.

    Search Console-fel

    nu finns det ett huvudkalkylblad som innehåller alla potentiella trasiga webbadresser på ett ställe. De-dupe den här listan och kör Screaming Frog i” List Mode ” och exportera webbadresserna som returnerar 404 statuskoder.

    för att hjälpa till att prioritera vilka webbadresser som ska omdirigeras först ansluter jag Screaming Frog till Ahrefs API, vilket gör det möjligt för sökroboten att samla länkvärdena som är associerade med varje sida. Jag sorterar den listan efter antal länkande rotdomäner och tilldelar prioritet till omdirigeringarna på det sättet.

    efter att jag har den slutliga listan över 404-fel är det helt enkelt en fråga om att identifiera destinationssidorna på klientwebbplatsen som varje URL ska omdirigera till. För att skala denna ansträngning använder jag ofta en kombination av MergeWords och OpenList Chrome-tillägget.

    analysera .htaccess-fil

    när du utvärderar hur din webbplats distribuerar link equity är det viktigt att förstå hur dina globala omdirigeringar fungerar också. Det är där .htaccess-filen spelar in. I den här filen kan du se syntaxen som instruerar din webbplats hur man hanterar omdirigeringsregler.

    när du använder ett verktyg som Ahrefs, om jag ser vanliga omdirigeringsmönster, är detta ett gott tecken på att dessa regler definieras i .htaccess-fil.

    ofta ser jag att .htaccess-filen orsakar 302-omdirigeringar som borde vara 301, Driver onödiga omdirigeringar (orsakar omdirigeringskedjor) eller saknar omdirigeringsregler som borde vara där. Till exempel är ett vanligt misstag jag ser filer som 302 omdirigerar HTTP-URL: er till HTTPS istället för 301.

    varje situation är helt annorlunda, men här är några av de .htaccess-regler som jag ofta letar efter:

    • ”HTTP” till ”HTTPS” regler
    • icke-WWW till WWW regler
    • URL versaler regler
    • avslutande snedstreck regler

    det finns många möjligheter att bättre kontrollera direktiven i .htaccess-fil. Om du märker liknande mönster av felaktigt konfigurerade omdirigeringar kan det vara värt att dra den här filen och prata med dina utvecklare om hur dessa problem kan åtgärdas.

    fixa interna 301 omdirigeringar

    nu när du har samlat så mycket länkkapital som möjligt från externa källor är det dags att se till att din webbplats passerar den effektivt internt. Om din webbplats har en massa interna 301-omdirigeringar finns det en chans att dina djupare sidor kanske inte får så mycket länkkapital som de eventuellt kan vara. Medan Google hävdar att det inte finns något länkkapital förlorat i 3xx omdirigeringar, varför lämna detta till chans? Jag skulle hellre vara 100 procent säker på att Interna Länkar passerar sitt fulla värde på hela webbplatsen.

    för att identifiera dessa kör jag Screaming Frog i” Spider Mode ” på domänen som analyseras. Screaming Frog kommer att genomsöka webbplatsen och samla instanser av 301 omdirigeringar i rapporten ”omdirigering (3xx)”. Om du vill bestämma storleksordningen, Sortera den här rapporten med ”inlänkar.”Du kommer nu att se de sidor som internt 301 omdirigerar mest.

    ofta är dessa instanser av interna omdirigeringar i viktiga områden som primär/sekundär navigering, sidfot eller sidolänkar. Detta är bra eftersom med en förändring, du kan eliminera en stor mängd av dessa interna 301 omdirigeringar. Medan du vill fixa så många som möjligt rekommenderar jag att du börjar där.

    slutliga tankar

    en sak jag har lärt mig under min tid som SEO är att webbansvariga är fantastiska på att späda ut eget kapital. Ändringar som webbplatsmigreringar och tidigare URL-omdirigeringar har alla stor inverkan på länkkapitalet.

    även i en ideal värld länk eget kapital skulle hållas i åtanke under dessa implementeringar, som ofta inte är fallet. Ovanstående steg bör fungera som en bra utgångspunkt för att få tillbaka några av dina.

    registrera dig för våra dagliga återblickar av det ständigt föränderliga sökmarknadsföringslandskapet.

    Obs: Genom att skicka in detta formulär godkänner du Third Door Medias villkor. Vi respekterar din integritet.

    om författaren

    Chris Long

    Chris Long är en teknisk SEO på Go Fish Digital som arbetar med unika problem och avancerade söksituationer. Han hjälper kunder att förbättra organisk trafik genom en djup förståelse för Googles algoritm och webbteknik.