Articles

3 modalități de îmbunătățire a distribuției echității de legătură și de captare a oportunităților ratate

Înscrieți-vă pentru recapitulările noastre zilnice ale peisajului de marketing de căutare în continuă schimbare.

Notă: Prin trimiterea acestui formular, sunteți de acord cu Termenii Third Door Media. Vă respectăm confidențialitatea.

Chris lung pe Septembrie 22, 2017 la 10: 35

  • Categorii: canal: SEO, Cum să, cum să: Link-uri, Link Building, Link Building: General, coloana Link Week, SEO-Search Engine Optimization, SEO: Crawling și roboți, SEO :domenii & URL-uri, SEO: Redirecționează & mutarea site-uri
  • există o mulțime de discuții despre construirea de link-uri în comunitatea SEO, iar procesul poate fi consumator de timp și obositor. Deoarece web-ul cere standarde din ce în ce mai ridicate pentru calitatea conținutului, construirea de legături este mai dificilă ca niciodată.

    cu toate acestea, puțini SEO discută despre cum să utilizeze mai bine ceea ce au deja. Se pare că există o obsesie cu construirea constantă a tot mai multor legături fără a înțelege mai întâi modul în care echitatea interacționează în prezent cu site-ul web. Da, mai multe link-uri pot ajuta site-ul dvs. să se claseze mai bine, dar eforturile dvs. pot fi în zadar dacă recuperați doar o mică parte din capital. O mare parte din acea muncă dedicată eforturilor de construire a legăturilor ar fi apoi irosită.

    pentru multe site-uri web, există o mare oportunitate de a îmbunătăți capitalul de legătură care a fost deja stabilit. Cea mai bună parte despre toate acestea este că aceste probleme pot fi abordate intern, spre deosebire de construirea de legături care necesită de obicei implicarea terților. Iată câteva dintre modalitățile mele preferate de a recupera valoarea linkului pierdut.

    redirecționați căile URL vechi

    pe site-urile clientului, văd adesea pagini de produse întrerupte care nu au fost redirecționate sau iterații întregi ale site-urilor vechi unde aproape toate adresele URL returnează 404 erori. Lăsând aceste pagini rupte frunze prea mult neutilizate link-ul de capital pe masa.

    găsirea căilor URL vechi și redirecționarea 301 a acestora poate duce la câștiguri uriașe în vizibilitatea motorului de căutare. Într-o singură lovitură, puteți reactiva valoarea a sute sau chiar mii de link-uri care sunt îndreptate spre domeniul dvs.

    deci, întrebarea devine, cum puteți suprafață aceste URL-uri vechi?

    există câteva metode diferite pe care le folosesc, în funcție de resursele pe care le am la îndemână. Ocazional, am avut clienti care tocmai a trecut printr-o migrare care sa mutat site-ul lor vechi la un site de așteptare. Dacă acesta este cazul, ar trebui să puteți configura Screaming Frog pentru a accesa cu crawlere mediul de așteptare (poate fi necesar să ignorați roboții.link-uri txt și crawl nofollow). După ce crawl-ul este complet, pur și simplu exportați datele într-o foaie de calcul și utilizați Find/Replace pentru a schimba domeniul de așteptare cu domeniul rădăcină și ar trebui să aveți o listă cuprinzătoare de căi URL vechi.

    cu toate acestea, ce se întâmplă dacă nu aveți acces la orice resurse care lista URL-uri vechi? Pentru aceste situații, folosesc o combinație de Ahrefs, Google Analytics și Google Search Console (credit pentru articolul lui Dan Shure despre lanțurile de redirecționare, care m-au ajutat să perfecționez acest proces).

    mai întâi, folosind Ahrefs, voi intra în domeniul meu, apoi voi face clic pe raportul „cele mai bune pagini după linkuri”.

    de acolo, export întregul raport într-un fișier Excel. Este important să exportați toate adresele URL pe care vi le oferă Ahrefs, nu doar cele pe care le identifică ca erori 404. Ahrefs va furniza doar codul de stare inițial pe care URL-ul îl returnează, ceea ce poate fi înșelător. De multe ori, voi vedea situații în care Ahrefs identifică codul de stare ca un 301, dar URL-ul redirecționează de fapt la un 404.

    odată ce am fișierul meu Excel, rulez adresele URL prin Screaming Frog folosind „modul listă” și export erorile 404 pe care le găsește într-un document master Excel.

    apoi, merg la Google Analytics și navighez la raportul „pagini de destinație”. Voi seta de obicei intervalele de date pentru cât mai mult înapoi ca piesele de cont, dar acest lucru variază pentru fiecare situație. Voi exporta toate datele pe care mi le dă într-o foaie de calcul și apoi voi adăuga numele de domeniu în fața căii URL relative folosind funcția CONCATENATE Excel.

    rulez din nou această listă prin Screaming Frog și adaug erorile 404 pe care le găsește în documentul principal.

    în cele din urmă, mă conectez la Google Search Console, deschid raportul „Crawl Errors” și navighez la fila „Not Found”. Export aceste adrese URL și confirm că, de fapt, returnează codurile de stare 404 folosind Screaming Frog. Adaug aceste 404 pagini la documentul principal.

    Search Console Errors

    acum există o foaie de calcul principală care conține toate adresele URL potențiale rupte într-un singur loc. De-dupe această listă și rulați Screaming Frog în „modul listă” și exportați adresele URL care returnează 404 coduri de stare.

    pentru a ajuta la prioritizarea URL-urilor care trebuie redirecționate mai întâi, conectez Screaming Frog la API-ul Ahrefs, care va permite crawlerului să adune valorile linkurilor asociate fiecărei pagini. Sortez această listă după numărul de domenii rădăcină care leagă și atribuie prioritate redirecționărilor în acest fel.

    după ce am lista finală a erorilor 404, este pur și simplu o chestiune de identificare a paginilor de destinație de pe site-ul clientului la care fiecare adresă URL ar trebui să redirecționeze. Pentru a scala acest efort, folosesc adesea o combinație de MergeWords și Extensia Chrome OpenList.

    analiza .fișier htaccess

    când evaluați modul în care site-ul dvs. distribuie echitatea legăturilor, este important să înțelegeți cum funcționează și redirecționările dvs. globale. Acest lucru este în cazul în care .fișierul htaccess intră în joc. În acest fișier, puteți vedea sintaxa care instruiește site-ul dvs. web cum să gestioneze regulile de redirecționare.

    când utilizați un instrument ca Ahrefs, dacă văd modele comune de redirecționare, acesta este un semn bun că aceste reguli sunt definite în .fișier htaccess.

    de multe ori, voi vedea că .fișierul htaccess cauzează redirecționări 302 care ar trebui să fie 301, împingând redirecționări inutile (provocând lanțuri de redirecționare) sau reguli de redirecționare lipsă care ar trebui să fie acolo. De exemplu, o greșeală obișnuită pe care o văd sunt fișierele care 302 redirecționează adresele URL HTTP către HTTPS în loc de 301.

    fiecare situație este cu totul diferită, dar aici sunt unele dintre .Regulile htaccess pe care le caut în mod obișnuit:

    • „HTTP” la „HTTPS” reguli
    • non-WWW la WWW reguli
    • URL-ul reguli de capitalizare
    • Trailing slash reguli

    există multe oportunități de a controla mai bine directivele .fișier htaccess. Dacă observați modele similare de redirecționări configurate necorespunzător, poate merita să trageți acest fișier și să discutați cu dezvoltatorii dvs. despre modul în care pot fi remediate aceste probleme.

    remediați redirecționările interne 301

    acum, că ați acumulat cât mai mult capital de legătură posibil din surse externe, este timpul să vă asigurați că site-ul dvs. web îl transmite eficient intern. Dacă site-ul dvs. web are o grămadă de redirecționări interne 301, există șansa ca paginile dvs. mai profunde să nu primească atât de mult capital de legătură pe cât ar putea fi. În timp ce Google susține că nu există nicio legătură de capital pierdută în redirecționările 3xx, de ce să lăsați acest lucru la întâmplare? Aș prefera să fiu 100% sigur că linkurile interne își transmit întreaga valoare pe întregul site web.

    pentru a le identifica, alerg Screaming Frog în” modul păianjen ” pe domeniul analizat. Screaming Frog va accesa cu crawlere site-ul web și va aduna cazuri de redirecționări 301 în raportul „redirecționare (3xx)”. Dacă doriți să determinați ordinea importanței, Sortați acest raport după ” Înlink-uri.”Veți vedea acum paginile care redirecționează cel mai mult 301 intern.

    adesea, acestea sunt cazuri de redirecționări interne în domenii cheie, cum ar fi navigarea primară/secundară, legăturile de subsol sau bara laterală. Acest lucru este mare, deoarece cu o singură schimbare, puteți elimina o cantitate mare de aceste redirecționări interne 301. În timp ce veți dori să remediați cât mai multe, vă recomand să începeți acolo.

    Gânduri finale

    un lucru pe care l-am învățat în timpul meu ca SEO este că webmasterii sunt fantastici în diluarea echității. Modificările, cum ar fi migrațiile site-ului web și redirecționările URL anterioare, au un impact mare asupra echității linkurilor.

    în timp ce într-o lume ideală, echitatea ar fi păstrată în minte în timpul acestor implementări, acest lucru nu este adesea cazul. Pașii de mai sus ar trebui să servească drept un bun punct de plecare pentru a obține o parte din dvs. înapoi.

    Înscrieți-vă pentru recapitulările noastre zilnice ale peisajului de marketing de căutare în continuă schimbare.

    Notă: Prin trimiterea acestui formular, sunteți de acord cu Termenii Third Door Media. Vă respectăm confidențialitatea.

    despre autor

    Chris Long

    Chris Long este un SEO tehnic la Go Fish Digital care lucrează cu probleme unice și situații de căutare avansată. El ajută clienții să îmbunătățească traficul organic printr-o înțelegere profundă a algoritmului și tehnologiei web Google.