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3 maneiras de melhorar a distribuição de patrimônio e capturar oportunidades perdidas

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Chris Longo em 22 de setembro de 2017, às 10:35 am

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  • há muita conversa sobre link building na comunidade de SEO, e o processo pode ser demorado e tedioso. Como a web exige padrões cada vez mais altos para a qualidade do conteúdo, o link building é mais difícil do que nunca.

    no entanto, poucos SEOs estão discutindo como utilizar melhor o que já possuem. Parece haver uma obsessão em construir constantemente mais e mais links sem primeiro entender como essa equidade está atualmente interagindo com o site. Sim, mais links podem ajudar seu site a se classificar melhor, mas seus esforços podem ser em vão se você estiver apenas recuperando uma pequena parte do patrimônio. Grande parte desse trabalho dedicado aos esforços de construção de links seria desperdiçado.

    para muitos sites, há uma grande oportunidade de melhorar o patrimônio do link que já foi estabelecido. A melhor parte sobre tudo isso é que essas questões podem ser abordadas internamente, em oposição ao link building, que normalmente requer envolvimento de terceiros. Aqui estão algumas das minhas maneiras favoritas de recuperar o valor do link perdido.

    redirecionar caminhos de URL antigos

    em sites clientes, geralmente vejo páginas de produtos descontinuadas que não foram redirecionadas ou iterações inteiras de sites antigos, onde quase todos os URLs estão retornando erros 404. Deixar essas páginas quebradas deixa muito patrimônio de link não utilizado na mesa.

    encontrar caminhos de URL antigos e 301 redirecioná-los pode levar a grandes vitórias na visibilidade do mecanismo de pesquisa. De uma só vez, você pode reativar o valor de centenas ou mesmo milhares de links que estão apontando para o seu domínio.

    então a questão se torna, como você pode exibir esses URLs antigos?

    existem alguns métodos diferentes que uso, dependendo dos recursos que tenho em mãos. Ocasionalmente, tive clientes que acabaram de passar por uma migração que mudou seu site antigo para um site de teste. Se for esse o caso, você deve ser capaz de configurar o Screaming Frog para rastrear o ambiente de teste (pode ser necessário ignorar os robôs.txt e rastreamento nofollow links). Após a conclusão do rastreamento, basta exportar os dados para uma planilha e usar Find/Replace para trocar o domínio de teste pelo domínio raiz, e você deve ter uma lista abrangente de caminhos de URL antigos.

    no entanto, e se você não tiver acesso a nenhum recurso que liste URLs antigos? Para essas situações, uso uma combinação de Ahrefs, Google Analytics e Google Search Console (Crédito ao artigo de Dan Shure sobre cadeias de redirecionamento, que me ajudou a refinar esse processo).

    primeiro, usando Ahrefs, entrarei no meu domínio e, em seguida, clique no relatório “melhores páginas por Links”.

    a partir daí, exporto todo o relatório para um arquivo do Excel. É importante que você exporte todos os URLs que o Ahrefs fornece, não apenas aqueles que identifica como erros 404. Ahrefs só fornecerá o código de status inicial que o URL retorna, o que pode ser enganoso. Muitas vezes, vou ver situações em que Ahrefs identifica o código de status como um 301, mas o URL realmente redireciona para um 404.

    depois de ter meu arquivo Excel, executo os URLs por meio do Screaming Frog usando “Modo de lista” e exporto os 404 erros que ele encontra em um documento mestre do Excel.

    em seguida, vou ao Google Analytics e navego para o relatório “Landing Pages”. Normalmente, definirei os intervalos de datas para as faixas da conta, mas isso varia para cada situação. Vou exportar todos os dados que ele me fornece para uma planilha e, em seguida, adicionar o nome de domínio na frente do caminho de URL relativo usando a função CONCATENATE do Excel.

    eu mais uma vez executar esta lista através gritando sapo e adicionar os 404 erros que encontra para o documento mestre.

    por fim, faço login no Google Search Console, abro o relatório “erros de rastreamento” e navego para a guia “não encontrado”. Eu exporto esses URLs e confirmo que eles, de fato, retornam 404 códigos de status usando Screaming Frog. Eu adiciono essas 404 páginas ao documento mestre.

     erros do Search Console

    agora há uma planilha mestre que contém todos os possíveis URLs quebrados em um só lugar. Des-dupe esta lista e execute Screaming Frog no “modo de lista” e exporte os URLs que retornam 404 códigos de status.

    para ajudar a priorizar quais URLs redirecionar primeiro, eu conecto Screaming Frog à API Ahrefs, o que permitirá que o rastreador reúna as métricas de link associadas a cada página. Eu classifico essa lista por número de domínios raiz de vinculação e atribuo prioridade aos redirecionamentos dessa maneira.

    depois de ter a lista final de 404 erros, é simplesmente uma questão de identificar as páginas de destino no site do cliente para as quais cada URL deve redirecionar. Para escalar esse esforço, costumo usar uma combinação de MergeWords e a extensão Openlist Chrome.

    analisar o.arquivo htaccess

    ao avaliar como seu site distribui o patrimônio do link, é importante entender como seus redirecionamentos globais também estão funcionando. É aqui que o.arquivo htaccess entra em jogo. Neste arquivo, você pode ver a sintaxe que instrui seu site como lidar com regras de redirecionamento.

    ao usar uma ferramenta como Ahrefs, se estou vendo padrões de redirecionamento comuns, este é um bom sinal de que essas regras são definidas no .arquivo htaccess.

    muitas vezes, vou ver que o.o arquivo htaccess está causando redirecionamentos 302 que devem ser 301, empurrando redirecionamentos desnecessários (causando cadeias de redirecionamento) ou faltando regras de redirecionamento que devem estar lá. Por exemplo, um erro comum que vejo são arquivos que 302 redirecionam URLs HTTP para HTTPS em vez de 301.

    cada situação é totalmente diferente, mas aqui estão alguns dos .regras htaccess que normalmente procuro:

    • “HTTP” para “HTTPS” regras
    • Não-WWW para WWW regras
    • URL capitalização regras
    • barra à Direita regras

    Há muitas oportunidades para um melhor controle directivas da união .arquivo htaccess. Se você está percebendo padrões semelhantes de redirecionamentos configurados incorretamente, pode valer a pena puxar este arquivo e conversar com seus desenvolvedores sobre como esses problemas podem ser corrigidos.

    corrigir redirecionamentos internos do 301

    agora que você acumulou o máximo possível de links de fontes externas, é hora de garantir que seu site esteja passando com eficiência internamente. Se o seu site tem um monte de redirecionamentos internos 301, há uma chance de que suas páginas mais profundas podem não estar recebendo tanto patrimônio link como eles poderiam ser. Embora o Google afirme que não há patrimônio líquido perdido nos redirecionamentos 3xx, por que deixar isso ao acaso? Eu prefiro ter 100% de certeza de que os links internos estão passando seu valor total em todo o site.

    para identificá-los, corro gritando Sapo no “modo Aranha” no domínio que está sendo analisado. Screaming Frog rastreará o site e reunirá instâncias de redirecionamentos 301 no relatório “redirecionamento (3xx)”. Se você quiser determinar a ordem de importância, classifique este relatório por ” Inlinks.”Agora você verá as páginas que estão internamente 301 redirecionando mais.

    frequentemente, são instâncias de redirecionamentos internos em áreas-chave, como navegação primária/secundária, rodapé ou links da barra lateral. Isso é ótimo porque com uma mudança, você pode eliminar uma grande quantidade desses redirecionamentos internos 301. Embora você queira consertar o maior número possível, recomendo que você comece por aí.

    Pensamentos finais

    uma coisa que aprendi durante meu tempo como SEO é que os webmasters são fantásticos em diluir a equidade. Alterações como migrações de sites e redirecionamentos de URL anteriores têm um grande impacto no patrimônio do link.

    enquanto em um mundo ideal link equity seria mantido em mente durante essas implementações, que muitas vezes não é o caso. As etapas acima devem servir como um bom ponto de partida para recuperar algumas das suas.

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    Sobre O Autor

    Chris Long

    Chris Longa é uma Técnica de SEO em dar o Peixe Digital que trabalha com problemas únicos e pesquisa avançada situações. Ele ajuda os clientes a melhorar o tráfego orgânico por meio de uma compreensão profunda do algoritmo do Google e da tecnologia da Web.