Articles

3 sposoby na poprawę dystrybucji łącza i uchwycenie utraconych okazji

Zapisz się na nasze codzienne podsumowanie ciągle zmieniającego się krajobrazu marketingu w wyszukiwarkach.

Uwaga: przesyłając ten formularz, wyrażasz zgodę na warunki Third Door Media. Szanujemy Twoją prywatność.

Chris Long na wrzesień 22, 2017 w 10:35 am

  • kategorie:kanał: SEO, jak, jak: linki, Link Building, Link Building: ogólne, Kolumna tydzień Link, SEO-Search Engine Optimization, SEO: indeksowanie i roboty, SEO: Domeny & Url, SEO: Przekierowania & przenoszenie stron
  • wiele mówi się o budowaniu linków w społeczności SEO, a proces ten może być czasochłonny i żmudny. Ponieważ Internet wymaga coraz wyższych standardów jakości treści, budowanie linków jest trudniejsze niż kiedykolwiek.

    jednak kilka SEO dyskutuje, jak lepiej wykorzystać to, co już mają. Wydaje się, że istnieje obsesja na punkcie ciągłego budowania coraz większej liczby linków bez wcześniejszego zrozumienia, w jaki sposób ten kapitał wchodzi obecnie w interakcję ze stroną internetową. Tak, więcej linków może pomóc Twojej witrynie w lepszym rankingu, ale twoje wysiłki mogą być daremne, jeśli odzyskujesz tylko niewielką część kapitału. Wiele z tych prac poświęconych wysiłkom związanym z budowaniem połączeń zostałoby zmarnowanych.

    w przypadku wielu stron internetowych istnieje duża szansa na poprawienie już istniejącego linku. Najlepsze w tym wszystkim jest to, że problemy te mogą być rozwiązywane wewnętrznie, w przeciwieństwie do budowania linków, które zazwyczaj wymagają zaangażowania stron trzecich. Oto niektóre z moich ulubionych sposobów na odzyskanie utraconej wartości łącza.

    przekierowanie starych ścieżek URL

    na stronach klientów często widzę wycofane strony produktów, które nie zostały przekierowane lub całe iteracje starych stron internetowych, w których prawie wszystkie adresy URL zwracają błędy 404. Pozostawienie tych stron uszkodzonych pozostawia zbyt wiele niewykorzystanych linków na stole.

    znalezienie starych ścieżek URL i przekierowanie ich 301 może prowadzić do ogromnych zwycięstw w widoczności w wyszukiwarkach. Za jednym zamachem możesz ponownie aktywować wartość setek, a nawet tysięcy linków skierowanych w stronę Twojej domeny.

    więc pojawia się pytanie, jak można wynurzyć te stare adresy URL?

    istnieje kilka różnych metod, których używam, w zależności od zasobów, które mam pod ręką. Od czasu do czasu miałem klientów, którzy właśnie przeszli migrację, która przeniosła swoją starą stronę na miejsce postoju. W takim przypadku powinieneś być w stanie skonfigurować Screaming Frog, aby indeksował środowisko postoju (może być konieczne zignorowanie robotów.linki txt i crawl nofollow). Po zakończeniu indeksowania po prostu wyeksportuj dane do arkusza kalkulacyjnego i użyj Find/Replace, aby zamienić domenę tymczasową na domenę główną, a powinieneś mieć obszerną listę starych ścieżek URL.

    co jednak, jeśli nie masz dostępu do żadnych zasobów z listą starych adresów URL? W takich sytuacjach używam kombinacji Ahrefs, Google Analytics i Google Search Console (dzięki artykułowi dana Shure ’ a na temat redirect chains, który pomógł mi udoskonalić ten proces).

    najpierw, korzystając z Ahrefs, wpisuję swoją domenę, a następnie klikam raport „najlepsze strony po linkach”.

    stamtąd eksportuję cały raport do pliku Excel. Ważne jest, aby wyeksportować wszystkie adresy URL, które daje Ahrefs, a nie tylko te, które identyfikuje jako błędy 404. Ahrefs dostarczy tylko początkowy kod statusu, który zwraca URL, co może być mylące. Często widzę sytuacje, w których Ahrefs identyfikuje kod statusu jako 301, ale adres URL faktycznie przekierowuje do 404.

    gdy mam swój plik Excel, uruchamiam adresy URL przez Screaming Frog za pomocą „trybu listy” i eksportuję znalezione błędy 404 do głównego dokumentu Excel.

    następnie przechodzę do Google Analytics i przechodzę do raportu „strony docelowe”. Zazwyczaj ustawiam zakresy dat tak daleko, jak śledzi konto, ale to zależy od każdej sytuacji. Wyeksportuję wszystkie dane, które mi daje, do arkusza kalkulacyjnego, a następnie dodam nazwę domeny przed względną ścieżką URL za pomocą funkcji CONCATENATE programu Excel.

    ponownie uruchamiam tę listę przez Screaming Frog i dodaję 404 błędy, które znajduje w dokumencie głównym.

    na koniec loguję się do Google Search Console, otwieram raport „Błędy indeksowania” i przechodzę do zakładki „Nie znaleziono”. Eksportuję te adresy URL i potwierdzam, że w rzeczywistości zwracają 404 kody statusu za pomocą Screaming Frog. Dodaję te 404 strony do dokumentu głównego.

     błędy konsoli wyszukiwania

    teraz istnieje jeden główny arkusz kalkulacyjny, który zawiera wszystkie potencjalne uszkodzone adresy URL w jednym miejscu. De-duppe tej listy i uruchom Screaming Frog w „trybie listy” i eksportuj adresy URL zwracające 404 kody statusu.

    aby pomóc ustalić priorytety, które adresy URL przekierować jako pierwsze, podłączam Screaming Frog do API Ahrefs, co pozwoli gąsienicowi zebrać metryki linków powiązane z każdą stroną. Sortuję tę listę według liczby łączących domen głównych i przypisuję priorytet przekierowaniom w ten sposób.

    po tym, jak mam ostateczną listę błędów 404, to po prostu kwestia identyfikacji stron docelowych na stronie klienta, do której każdy adres URL powinien przekierować. Aby skalować ten wysiłek, często używam kombinacji MergeWords i rozszerzenia Openlist Chrome.

    plik htaccess

    oceniając, w jaki sposób Twoja witryna dystrybuuje łącza, ważne jest, aby zrozumieć, jak działają globalne przekierowania. To tutaj .w grę wchodzi plik htaccess. W tym pliku możesz zobaczyć składnię, która instruuje Twoją witrynę, jak obsługiwać reguły przekierowania.

    podczas korzystania z narzędzia takiego jak Ahrefs, jeśli widzę typowe wzorce przekierowań, jest to dobry znak, że te reguły są zdefiniowane w.plik htaccess.

    często widzę, żeplik htaccess powoduje przekierowania 302, które powinny być 301, przepychając niepotrzebne przekierowania (powodując łańcuchy przekierowań) lub brakujące reguły przekierowań, które powinny tam być. Na przykład częstym błędem, który widzę, są pliki, które 302 przekierowuje adresy URL HTTP do HTTPS zamiast 301.

    każda sytuacja jest zupełnie inna, ale oto niektóre z nich .reguły htaccess, których często szukam:

    • „Zasady HTTP” do „HTTPS”
    • zasady Non-WWW do WWW
    • Zasady kapitalizacji URL
    • reguły końcowego ukośnika

    istnieje wiele możliwości lepszej kontroli dyrektyw .plik htaccess. Jeśli zauważysz podobne wzorce nieprawidłowo skonfigurowanych przekierowań, może warto pobrać ten plik i porozmawiać z programistami o tym, jak te problemy można naprawić.

    napraw wewnętrzne przekierowania 301

    teraz, gdy zgromadziłeś jak najwięcej linku ze źródeł zewnętrznych, nadszedł czas, aby upewnić się, że Twoja witryna przekazuje go skutecznie wewnętrznie. Jeśli Twoja witryna ma kilka wewnętrznych przekierowań 301, istnieje szansa, że Twoje głębsze strony mogą nie otrzymywać tak dużej ilości linków, jak to tylko możliwe. Podczas gdy Google twierdzi, że nie ma linku utraconego w przekierowaniach 3xx, dlaczego pozostawić to przypadkowi? Wolałbym być w 100 procentach pewien, że linki wewnętrzne przekazują swoją pełną wartość w całej witrynie.

    aby je zidentyfikować, uruchamiam krzyczącą Żabę w „trybie pająka” na analizowanej domenie. Screaming Frog będzie indeksować stronę i zbierać instancje 301 przekierowań w raporcie ” przekierowanie (3xx)”. Jeśli chcesz określić kolejność ważności, posortuj ten raport według ” linków wewnętrznych.”Zobaczysz teraz strony, które są wewnętrznie przekierowywane najbardziej.

    często są to przypadki wewnętrznych przekierowań w kluczowych obszarach, takich jak główna/dodatkowa nawigacja, łącza stopki lub paska bocznego. Jest to świetne, ponieważ za pomocą jednej zmiany można wyeliminować dużą ilość tych wewnętrznych przekierowań 301. Chociaż będziesz chciał naprawić jak najwięcej, polecam zacząć od tego.

    ostatnie myśli

    jedną rzeczą, której nauczyłem się podczas mojego czasu jako SEO, jest to, że webmasterzy są fantastyczni w zmniejszaniu kapitału. Zmiany, takie jak migracje stron internetowych i poprzednie przekierowania adresów URL, mają duży wpływ na kapitał linków.

    podczas gdy w idealnym świecie link equity będzie pamiętany podczas tych implementacji, często tak nie jest. Powyższe kroki powinny służyć jako dobry punkt wyjścia do odzyskania niektórych z Twoich.

    Zapisz się na nasze codzienne podsumowanie ciągle zmieniającego się krajobrazu marketingu w wyszukiwarkach.

    Uwaga: przesyłając ten formularz, wyrażasz zgodę na warunki Third Door Media. Szanujemy Twoją prywatność.

    o autorze

    Chris Long

    Chris Long to Techniczny SEO w Go Fish Digital, który pracuje z unikalnymi problemami i zaawansowanymi sytuacjami wyszukiwania. Pomaga klientom poprawić ruch organiczny dzięki głębokiemu zrozumieniu algorytmu Google i technologii internetowej.