Articles

Media Dependency Theory

Sandra Ball-Rokeach en Melvin DeFleur stelden de “Dependency theory” voor in 1976. De theorie wordt gecombineerd met verschillende perspectieven, zoals psychoanalyse & sociale systeemtheorie, systematische & toevallige benadering en basiselementen uit gebruik en Bevredigingstheorie, maar minder focus op effecten. Media afhankelijkheidstheorie is een van de theorieën, de eerste in zijn soort die het publiek beschouwt als een actief deel in het communicatieproces. De afhankelijkheidstheorie wordt uitgebreid vanuit de theorie van gebruik en bevrediging.

©/Adobe Stock

volgens deze theorie is er een interne link tussen media, publiek en groot sociaal systeem. Het publiek dat leert van het echte leven is beperkt, zodat ze media kunnen gebruiken om meer informatie te krijgen om aan hun behoeften te voldoen. Een uitgebreid gebruik van media genereert afhankelijke relatie in het publiek. Ook Media kan in staat om afhankelijkheid relatie met doelgroepen te creëren om hun doelen te bereiken door gebruik te maken van haar media macht.

de graad van afhankelijkheid is recht evenredig aan:

  • persoon: De media kunnen voldoen aan de behoeften van het publiek. Een individu zal meer afhankelijk worden van media, als het medium aan zijn/haar behoeften voldoet. Anders wordt de afhankelijkheid van de media minder
  • sociale stabiliteit: het publiek heroverweegt zijn overtuigingen, praktijk en gedrag bij sterke sociale veranderingen, conflicten, rellen of verkiezingen die zullen dwingen om opnieuw te evalueren en nieuwe beslissingen te nemen. In deze periode neemt de afhankelijkheid van de media sterk toe, omdat er een sterke behoefte is aan informatie, ondersteuning en advies
  • actief publiek: In dit communicatieproces kiest het actieve publiek de afhankelijkheid van de media van hun individuele behoeften en andere factoren zoals economische omstandigheden, maatschappij en cultuur. Als alternatieve bron aan de behoeften van het publiek voldoet, zal het omgekeerd de afhankelijkheid van de media verminderen

proces van het creëren van afhankelijkheid:

  • Media trekt individuen aan door het aanbieden van de inhoud die in staat is om te voldoen aan de behoeften van het publiek voor begrip, entertainment en informatie
  • er is veel verschil in het niveau van kracht in afhankelijkheidsrelatie. Cognitieve motivaties moedigen de individuen aan om het niveau van aandacht te handhaven en affectieve motivatie dient de individuen om het niveau van tevredenheid te verbeteren
  • zowel cognitieve als affectieve motivatie versterken het publiek naar een hoger niveau van betrokkenheid om het informatieproces mogelijk te maken

voorbeeld:

in 2011 hebben de aardbeving en tsunami van Tōhoku Oost-Japan zeer zwaar getroffen. Door deze natuurramp werd de hele communicatie geblokkeerd en anderen konden de exacte gevolgen van de tsunami in Oost-Japan niet weten. Gedurende deze periode werden de informatiebehoeften van mensen dramatisch verhoogd en waren ze allemaal meer afhankelijk van de media dan enig ander.

critici van Media afhankelijkheidstheorie:

  • het beschrijft de rol van de media tijdens sociale veranderingen en crisis
  • theorie is flexibeler en beschrijvend
  • macht van media afhankelijkheid is niet duidelijk beschreven
  • het is moeilijk om wetenschappelijk of experimenteel te bewijzen