Articles

3 manieren om de koppeling van aandelenverdeling te verbeteren en gemiste kansen te benutten

meld je aan voor onze dagelijkse samenvattingen van het steeds veranderende search marketing landschap.

opmerking: door dit formulier in te dienen, gaat u akkoord met de voorwaarden van Third Door Media. Wij respecteren uw privacy.

Chris Long on September 22, 2017 at 10: 35 am

  • Categories: kanaal: SEO, hoe, hoe: Links, Link Building, Link Building: Algemeen, Link Week Column, SEO – Search Engine Optimization, SEO: Crawling and Robots, SEO: domeinen & URL ‘ s, SEO: Omleidingen & verhuizen van Sites
  • er is veel gepraat over link building in de SEO-gemeenschap, en het proces kan tijdrovend en vervelend zijn. Aangezien het web hogere en hogere normen eist voor de kwaliteit van de inhoud, is link bouwen moeilijker dan ooit.

    maar weinig SEO ‘ s bespreken hoe ze beter kunnen gebruiken wat ze al hebben. Er lijkt een obsessie te zijn met het voortdurend opbouwen van meer en meer links zonder eerst te begrijpen hoe die equity momenteel interageert met de website. Ja, meer links kunnen helpen uw website beter te rangschikken, maar uw inspanningen kunnen tevergeefs zijn als u slechts een klein deel van de equity terugwint. Veel van dat werk dat is gewijd aan het opbouwen van verbindingen zou dan verloren gaan.

    voor veel websites is er een grote kans om de reeds bestaande link equity te verbeteren. Het beste deel over dit alles is dat deze kwesties intern kunnen worden aangepakt, in tegenstelling tot link building die meestal vereist betrokkenheid van derden. Hier zijn enkele van mijn favoriete manieren om verloren link waarde terug te vorderen.

    oude URL-paden omleiden

    op clientwebsites zie ik vaak uit de handel genomen productpagina ’s die niet zijn omgeleid of hele iteraties van oude websites waar bijna alle URL’ s 404-fouten retourneren. Het verlaten van deze pagina ‘ s gebroken laat te veel ongebruikte link equity op de tafel.

    het vinden van oude URL-paden en 301 omleiden ervan kan leiden tot enorme winsten in zoekmachine zichtbaarheid. In één klap, kunt u de waarde van honderden of zelfs duizenden links die wijzen naar uw domein opnieuw activeren.

    dus de vraag wordt, hoe kun je deze oude URL ‘ s aan de oppervlakte brengen?

    er zijn een paar verschillende methoden die ik gebruik, afhankelijk van de middelen die ik bij de hand heb. Af en toe had ik klanten die net door een migratie gingen die hun oude website verplaatsten naar een staging site. Als dit het geval is, zou je in staat moeten zijn om Screaming Frog te configureren om de staging omgeving te crawlen (je moet misschien robots negeren.txt en crawl nofollow links). Nadat de crawl is voltooid, exporteer je gewoon de gegevens naar een spreadsheet en gebruik je Find / Replace om het staging domein te verwisselen met het root domein, en je zou een uitgebreide lijst van oude URL paden moeten hebben.

    echter, wat als u geen toegang hebt tot bronnen die oude URL ‘ s weergeven? Voor deze situaties gebruik ik een combinatie van Ahrefs, Google Analytics en Google Search Console (krediet aan dan Shure ‘ s artikel over redirect ketens, die me geholpen dit proces te verfijnen).

    eerst voer ik met Ahrefs mijn domein in en klik vervolgens op het rapport “Best Pages By Links”.

    vanaf daar exporteer ik het volledige rapport naar een Excel-bestand. Het is belangrijk dat u alle URL ’s exporteert die Ahrefs u geeft, niet alleen de URL’ s die het identificeert als 404-fouten. Ahrefs zal alleen de initiële statuscode geven die de URL retourneert, wat misleidend kan zijn. Vaak zie Ik situaties waarin Ahrefs de statuscode identificeert als een 301, maar de URL wordt eigenlijk omgeleid naar een 404.

    zodra ik mijn Excel-bestand heb, voer ik de URL ‘ s door Screaming Frog met behulp van “List Mode” en exporteer de 404-fouten die het vindt in een master Excel-document.

    Vervolgens ga ik naar Google Analytics en navigeer ik naar het rapport “Landing Pages”. Ik zal meestal de datum bereiken voor zo ver terug als de account tracks, maar dit varieert voor elke situatie. Ik Exporteer alle gegevens die het me geeft naar een spreadsheet en voeg vervolgens de domeinnaam toe voor het relatieve URL-pad met behulp van de CONCATENATE-functie van Excel.

    ik voer deze lijst opnieuw door Screaming Frog en voeg de 404 fouten die het Vindt toe aan het hoofddocument.

    ten slotte log ik in op de Google Search Console, open het rapport “Crawl Errors” en navigeer naar het tabblad “Not Found”. Ik exporteer deze URL ‘ s en bevestig dat ze in feite 404 statuscodes retourneren met behulp van Screaming Frog. Ik voeg deze 404 pagina ‘ s toe aan het hoofddocument.

    Zoekconsolefouten

    nu is er één master spreadsheet die alle potentiële gebroken URL ‘ s op één plaats bevat. De-dupe deze lijst en voer Screaming Frog uit in “List Mode” en exporteer de URL ‘ s die 404 statuscodes retourneren.

    om te helpen prioriteren welke URL ‘ s het eerst moeten worden omgeleid, verbind ik Screaming Frog met de Ahrefs API, waardoor de crawler de link metrics kan verzamelen die bij elke pagina horen. Ik sorteer die lijst op het aantal linking root domeinen en wijs prioriteit toe aan de omleidingen op die manier.

    nadat ik de definitieve lijst van 404-fouten heb, is het gewoon een kwestie van het identificeren van de doelpagina ‘ s op de client-website waar elke URL naartoe moet worden omgeleid. Om deze inspanning te schalen, gebruik ik vaak een combinatie van MergeWords en de Openlist Chrome extensie.

    analyseer de .htaccess-bestand

    bij het evalueren van hoe uw website link-equity verdeelt, is het belangrijk om te begrijpen hoe uw globale omleidingen ook werken. Dit is waar de .htaccess-bestand komt in het spel. In dit bestand, kunt u de syntaxis die uw website instrueert hoe om te gaan met redirect regels te zien.

    bij het gebruik van een tool zoals Ahrefs, als ik veelvoorkomende omleidingspatronen zie, is dit een goed teken dat deze regels zijn gedefinieerd in de .htaccess-bestand.

    vaak zie ik dat de .htaccess-bestand veroorzaakt 302 omleidingen die 301 moeten zijn, duwen onnodige omleidingen (waardoor redirect ketens), of ontbrekende redirect regels die er moeten zijn. Bijvoorbeeld, een veel voorkomende fout die ik zie zijn bestanden die 302 HTTP-URL ‘ s omleiden naar HTTPS in plaats van 301.

    elke situatie is geheel anders, maar hier zijn enkele van de .htaccess-regels die ik vaak zoek:

    • “HTTP “to” HTTPS ” rules
    • Non-WWW to WWW rules
    • url capitalization rules
    • Trailing slash rules

    er zijn veel mogelijkheden om de richtlijnen van de te controleren .htaccess-bestand. Als je merkt vergelijkbare patronen van onjuist geconfigureerde omleidingen, kan het de moeite waard te trekken dit bestand en te praten met uw ontwikkelaars over hoe deze problemen kunnen worden opgelost.

    Fix interne 301 redirects

    Nu u zoveel link equity als mogelijk hebt opgebouwd uit externe bronnen, is het tijd om ervoor te zorgen dat uw website deze efficiënt intern doorgeeft. Als uw website heeft een bos van interne 301 redirects, er is een kans dat uw diepere pagina ‘ s kunnen niet worden ontvangen zo veel link equity als ze mogelijk zou kunnen zijn. Terwijl Google beweert dat er geen link equity verloren in 3xx omleidingen, waarom laat dit aan het toeval? Ik zou liever 100 procent zeker dat interne links zijn het doorgeven van hun volledige waarde in de hele website.

    om deze te identificeren, draai ik Screaming Frog in “Spider Mode” op het domein dat wordt geanalyseerd. Screaming Frog zal de website doorzoeken en exemplaren van 301 redirects verzamelen in het” Redirection (3xx) ” rapport. Als u de volgorde van belang wilt bepalen, Sorteer dit rapport op “Inlinks.”U ziet nu de pagina’ s die intern 301 omleiden het meest.

    vaak zijn dit voorbeelden van interne omleidingen in belangrijke gebieden zoals de primaire/secundaire navigatie -, voettekst-of zijbalkkoppelingen. Dit is geweldig, want met één verandering, kunt u een grote hoeveelheid van deze interne 301 redirects elimineren. Terwijl je zo veel mogelijk wilt repareren, raad ik je aan om daar te beginnen.

    Final thoughts

    een ding dat ik geleerd heb tijdens mijn tijd als SEO is dat webmasters fantastisch zijn in het verdunnen van equity. Wijzigingen zoals website migraties en vorige URL redirects hebben allemaal een grote impact op link equity.

    terwijl in een ideale wereld link equity in gedachten zou worden gehouden tijdens deze implementaties, is dat vaak niet het geval. De bovenstaande stappen moeten dienen als een goed uitgangspunt om wat van jou terug te krijgen.

    meld je aan voor onze dagelijkse samenvattingen van het steeds veranderende search marketing landschap.

    opmerking: door dit formulier in te dienen, gaat u akkoord met de voorwaarden van Third Door Media. Wij respecteren uw privacy.

    over de auteur

    Chris Long

    Chris Long is een technische SEO bij Go Fish Digital die werkt met unieke problemen en geavanceerde zoeksituaties. Hij helpt klanten organisch verkeer te verbeteren door een diep begrip van Google ‘ s algoritme en webtechnologie.