Articles

Media Dependency Theory

Sandra Ball-Rokeach og Melvin DeFleur foreslo «Dependency theory» i 1976. Teorien er kombinert med flere perspektiver som psycho analytics & sosial systemteori ,systematisk & uformell tilnærming og basiselementer Fra Bruk og Tilfredstillingsteori, men mindre fokus på effekter. Medieavhengighetsteori er en av teoriene, først i sitt slag som ser publikum som en aktiv del i kommunikasjonsprosessen. Avhengighetsteorien er utvidet fra Teorien Om Bruk og Tilfredsstillelse.

©/Adobe Stock

Ifølge denne teorien er det en intern kobling mellom media, publikum og stort sosialt system. Publikum lære fra det virkelige liv er begrenset, slik at de kan bruke media for å få mer informasjon for å oppfylle sine behov. En utstrakt bruk av media genererer avhengige forhold i publikum. Også Media kan skape avhengighetsforhold med målgrupper for å nå sine mål ved å bruke sin mediekraft.

graden av avhengighet er direkte proporsjonal med:

  • Individuell: Mediene har evne til å tilfredsstille publikums behov. En person vil bli mer avhengig av media, hvis mediet tilfredsstiller hans / hennes behov. Ellers vil medieavhengigheten bli mindre
  • Sosial Stabilitet: publikum revurdere sin tro, praksis og atferd når sterk sosial endring, konflikter, opprør eller valg som vil tvinge til å revurdere og ta nye beslutninger. I denne perioden øker medieavhengigheten dramatisk, fordi det er et sterkt behov for informasjon, støtte og råd
  • Aktivt publikum: I denne kommunikasjonsprosessen velger det aktive publikum medieavhengigheten av deres individuelle behov og andre faktorer som økonomiske forhold, samfunn og kultur. Hvis alternativ kilde oppfyller publikums behov, vil det gjensidig redusere medieavhengigheten

Prosessen Med Å Skape Avhengighet:

  • Media tiltrekker enkeltpersoner ved å tilby innholdet som er i stand til å oppfylle publikums behov for forståelse, underholdning og informasjon
  • Det er stor forskjell i nivaet av styrke I Avhengighetsforholdet. Kognitive motivasjoner oppfordrer individene til å opprettholde nivået av oppmerksomhet og Affektiv motivasjon tjener individene til å øke nivået av tilfredshet
  • Både Kognitiv og Affektiv motivasjon intensiverer publikum til høyere grad av engasjement for å muliggjøre informasjonsprosessen

Eksempel:

i 2011 rammet Jordskjelvet Og tsunamien Øst I Japan Svært dårlig. På grunn av denne naturkatastrofen ble hele kommunikasjonen blokkert, og andre kunne ikke vite de nøyaktige effektene av tsunami I Øst-Japan. I løpet Av denne perioden, Folks informasjonsbehov ble dramatisk økt, og de var alle mer avhengig av media enn noen annen.

Kritikere Av Medieavhengighetsteori:

  • den beskriver medierollen under sosiale endringer og kriser
  • Teorien er mer fleksibel og beskrivende
  • Makt av medieavhengighet er ikke klart beskrevet
  • det er vanskelig å bevise vitenskapelig eller eksperimentelt