Articles

3 måter å forbedre link equity distribution og fange tapte muligheter

Registrer deg for våre daglige oppsummeringer av den stadig skiftende søk markedsføring landskapet.

Merk: ved å sende inn dette skjemaet, godtar Du Third Door Medias vilkår. Vi respekterer ditt privatliv.

Chris Long på September 22, 2017 på 10: 35 er

  • Kategorier:Kanal: SEO, HVORDAN, Hvordan: Lenker, Link Building, Link Building: Generelt, Link Uke Kolonne, SEO – Search Engine Optimization, SEO: Gjennomgang Og Roboter, SEO :Domener & Webadresser, SEO: Omdirigeringer & Flyttesider
  • DET er mye snakk om linkbygging I SEO-fellesskapet, og prosessen kan være tidkrevende og kjedelig. Som web krever høyere og høyere standarder for kvaliteten på innholdet, er linkbygging vanskeligere enn noensinne.

    imidlertid diskuterer få Seo hvordan man bedre kan utnytte det de allerede har. Det synes å være en besettelse med stadig å bygge flere og flere koblinger uten først å forstå hvordan at egenkapital er i dag i samspill med nettstedet. Ja, flere lenker kan hjelpe nettstedet ditt til å rangere bedre, men din innsats kan være forgjeves hvis du bare henter inn en liten del av egenkapitalen. Mye av det arbeidet dedikert til koblingsbygging vil da bli bortkastet.

    for mange nettsteder er det en stor mulighet til å forbedre link equity som allerede er etablert. Den beste delen om alt dette er at disse problemene kan løses internt, i motsetning til linkbygging som vanligvis krever tredjeparts engasjement. Her er noen av mine favoritt måter å gjenvinne tapt link verdi.

    Omdirigere gamle URL-baner

    på klientnettsteder ser jeg ofte utgåtte produktsider som ikke har blitt omdirigert, eller hele iterasjoner av gamle nettsteder der nesten Alle Nettadressene returnerer 404-feil. Leaving disse sidene ødelagte blader for mye ubrukt link egenkapital på bordet.

    Å Finne gamle URL-baner og 301 omdirigere dem kan føre til store gevinster i søkemotorsynlighet. Med ett slag kan du aktivere verdien av hundrevis eller tusenvis av koblinger som peker mot domenet ditt.

    så spørsmålet blir, hvordan kan du overflate disse gamle Nettadressene?

    det er noen forskjellige metoder jeg bruker, avhengig av ressursene jeg har for hånden. Noen ganger har jeg hatt klienter som nettopp gikk gjennom en migrasjon som flyttet sitt gamle nettsted til et staging-nettsted. Hvis dette er tilfelle, bør du kunne konfigurere Screaming Frog for å krype staging-miljøet (du må kanskje ignorere roboter.txt og crawl nofollow lenker). Etter at gjennomsøkingen er fullført, eksporterer du bare dataene til et regneark og bruker Finn / Erstatt for å bytte ut staging-domenet med rotdomenet, og du bør ha en omfattende liste over gamle URL-baner.

    men hva om du ikke har tilgang til ressurser som viser gamle Nettadresser? For disse situasjonene bruker jeg En kombinasjon Av Ahrefs, Google Analytics Og Google Search Console (kreditt Til Dan Shures artikkel om omdirigeringskjeder, som hjalp meg med å finjustere denne prosessen).

    Først bruker Jeg Ahrefs, skriver jeg inn domenet mitt, og klikker deretter på «beste Sider Ved Koblinger» – rapporten.

    Derfra eksporterer jeg hele rapporten til En Excel-fil. Det er viktig at Du eksporterer Alle Nettadressene Ahrefs gir deg, ikke bare De Som Den identifiserer som 404-feil. Ahrefs vil bare gi den opprinnelige statuskoden URL returnerer, som kan være misvisende. Ofte ser jeg situasjoner Der Ahrefs identifiserer statuskoden som en 301, men NETTADRESSEN omdirigerer faktisk til en 404.

    når Jeg har Min Excel-fil, kjører Jeg Nettadressene gjennom Screaming Frog ved hjelp av «Listemodus» og eksporterer 404-feilene den finner i et master Excel-dokument.

    Deretter går Jeg Til Google Analytics og navigerer til» Destinasjonssider » – rapporten. Jeg vil vanligvis sette datoperioder for så langt tilbake som kontosporene, men dette varierer for hver situasjon. Jeg eksporterer alle dataene det gir meg til et regneark, og legger deretter til domenenavnet foran den relative URL-banen ved Hjelp Av Excel ‘ S CONCATENATE-funksjon.

    jeg kjører igjen denne listen gjennom Screaming Frog og legger til 404-feilene den finner i hoveddokumentet.

    Til Slutt logger jeg På Google Search Console, åpner Rapporten «Crawl Errors» og navigerer til» Ikke Funnet » – fanen. Jeg eksporterer Disse Nettadressene og bekrefter at de faktisk returnerer 404 statuskoder ved Å bruke Screaming Frog. Jeg legger til disse 404 sidene i hoveddokumentet.

     Søkekonsollfeil

    nå er det ett master regneark som inneholder alle potensielle ødelagte Nettadresser på ett sted. De-dupe denne listen og kjør Screaming Frog i «List Mode» og eksporter Nettadressene som returnerer 404 statuskoder.

    for å prioritere Hvilke Nettadresser som skal omdirigeres først, kobler Jeg Screaming Frog til Ahrefs API, som gjør at søkeroboten kan samle koblingsberegningene knyttet til hver side. Jeg sorterer listen etter antall koblingsrotdomener og tildeler prioritet til omdirigeringene på den måten.

    Etter at jeg har den endelige listen over 404 feil, er det bare et spørsmål om å identifisere destinasjonssidene på klientens nettsted hver URL skal omdirigere til. For å skalere denne innsatsen bruker jeg ofte en kombinasjon Av MergeWords og Openlist Chrome-utvidelsen.

    Analyser .htaccess-fil

    når du vurderer hvordan nettstedet ditt distribuerer link equity, er det viktig å forstå hvordan dine globale omdirigeringer fungerer også. Dette er hvor .htaccess filen kommer inn i bildet. I denne filen kan du se syntaksen som instruerer nettstedet ditt hvordan du håndterer omdirigeringsregler.

    når du bruker et verktøy Som Ahrefs, hvis jeg ser vanlige omdirigeringsmønstre, er dette et godt tegn på at disse reglene er definert i .htaccess-fil.

    Ofte ser Jeg det.htaccess-filen forårsaker 302 omdirigeringer som skal være 301, skyver unødvendige omdirigeringer (forårsaker omdirigeringskjeder), eller mangler omdirigeringsregler som skal være der. For eksempel er en vanlig feil jeg ser filer som 302 omdirigerer HTTP-Urler TIL HTTPS i stedet for 301.

    hver situasjon er helt annerledes, men her er noen av de .htaccess regler jeg vanligvis ser etter:

    • «HTTP» TIL «HTTPS» regler
    • Ikke-WWW TIL WWW regler
    • URL kapitalisering regler
    • Etterfølgende skråstrek regler

    det er mange muligheter til å bedre kontrollere direktivene i .htaccess-fil. Hvis du merker lignende mønstre av feil konfigurerte omdirigeringer, kan det være verdt å trekke denne filen og snakke med utviklerne om hvordan disse problemene kan løses.

    Løs interne 301 omdirigeringer

    Nå som du har samlet så mye link egenkapital som mulig fra eksterne kilder, er det på tide å sikre at nettstedet ditt passerer det effektivt internt. Hvis nettstedet ditt har en haug med interne 301 viderekoblinger, er det en sjanse for at dypere sider ikke kan motta så mye link egenkapital som de muligens kunne være. Mens Google hevder det er ingen link egenkapital tapt i 3xx omdirigeringer, hvorfor la dette opp til tilfeldighetene? Jeg vil heller være 100 prosent sikker på at interne lenker passerer sin fulle verdi gjennom hele nettstedet.

    for å identifisere disse kjører Jeg Screaming Frog i «Spider Mode» på domenet som analyseres. Screaming Frog vil gjennomgå nettstedet og samle forekomster av 301 omdirigeringer i» Omdirigering (3xx) » – rapporten. Hvis du vil bestemme rekkefølgen av betydning, sorter denne rapporten med » Ilenker.»Du vil nå se sidene som er internt 301 omdirigere mest.

    ofte er dette forekomster av interne omdirigeringer i viktige områder som primær / sekundær navigasjon, bunntekst eller sidebjelker. Dette er flott fordi med en endring, kan du eliminere en stor mengde av disse interne 301 omdirigeringer. Mens du vil fikse så mange som mulig, anbefaler jeg at du starter der.

    Final thoughts

    En ting jeg har lært i løpet AV MIN TID SOM SEO er at webmastere er fantastiske på å fortynne egenkapital. Endringer som nettstedoverføringer og tidligere URL-omdirigeringer har stor innvirkning på link equity.

    mens i en ideell verden link egenkapital ville bli holdt i bakhodet under disse implementeringer, det er ofte ikke tilfelle. Trinnene ovenfor bør tjene som et godt utgangspunkt for å få noen av dine tilbake.

    Registrer deg for våre daglige oppsummeringer av den stadig skiftende søk markedsføring landskapet.

    Merk: ved å sende inn dette skjemaet, godtar Du Third Door Medias vilkår. Vi respekterer ditt privatliv.

    Om Forfatteren

    Chris Long

    Chris Long Er En Teknisk SEO Hos Go Fish Digital som jobber med unike problemer og avanserte søkesituasjoner. Han hjelper kunder med å forbedre organisk trafikk gjennom en dyp forståelse Av Googles algoritme og Webteknologi.