Articles

미디어 의존 이론

산드라 볼 로키 치 과 멜빈 데 플러 1976 년에”의존 이론”을 제안했습니다. 이 이론은 사이코 분석&사회 시스템 이론,체계적인&캐주얼 접근 및 사용 및 만족 이론의 기본 요소와 같은 여러 관점과 결합되지만 효과에 초점을 맞추지 않습니다. 미디어 의존성 이론은 커뮤니케이션 과정에서 적극적으로 관객을 간주 종류의 첫 번째 이론 중 하나입니다. 의존성 이론은 사용 및 만족 이론에서 확장됩니다.

©/어도비 주식

이 이론에 따르면,미디어,관객과 큰 사회 시스템 사이의 내부 링크가있다. 실생활에서 배우는 경청자는 한정된다,그래서 그들의 필요를 성취하기 위하여 정보를 더 얻기 위하여 매체를 이용해서 좋다. 미디어의 광범위한 사용은 관객에 의존 관계를 생성합니다. 또한 미디어는 미디어 전원을 사용하여 자신의 목표를 달성하기 위해 타겟 고객과 의존 관계를 만들 수 있습니다.

의존의 정도는 직접 비례합니다:

  • 개인: 매체에는 경청자 필요를 만족시키는 능력이 있는다. 매체가 그/그녀의 필요를 만족시키면,개인은 매체에 의존하게 될 것이다. 그렇지 않으면 미디어 의존도가 줄어들 것입니다
  • 사회 안정:청중은 강한 사회 변화,갈등,폭동 또는 선거가 새로운 결정을 재평가하고 내릴 때 자신의 신념,실천 및 행동을 재고합니다. 이 기간 동안 정보,지원 및 조언이 필요하기 때문에 미디어 의존성이 크게 증가합니다
  • 활성 청중: 이 의사 소통 과정에서 적극적인 청중은 개인의 필요와 경제 상황,사회 및 문화와 같은 기타 요인에 대한 미디어 의존도를 선택합니다. 대체 소스가 청중의 요구를 충족한다면,그것은 상호 적으로 미디어 의존성을 감소시킬 것이다

의존성을 만드는 과정:

  • 미디어 이해,엔터테인먼트 및 정보에 대 한 관객 요구를 충족 수 있는 콘텐츠를 제공 하 여 개인을 끈다
  • 의존 관계에 있는 힘의 수준에 있는 다량 다름이 있다. 인지 동기는 개인이 주의의 수준을 유지하는 격려하고 감정적인 동기부여는 만족의 수준을 강화하기 위하여 개인을 봉사합니다

예:

2011 년 호북 지진과 쓰나미가 일본 동부를 매우 심하게 강타했습니다. 이 자연 재해로 인해 전체 통신이 차단되었고 다른 사람들은 일본 동부에서 쓰나미의 정확한 영향을 알 수 없었습니다. 이 기간 동안 사람들의 정보 요구가 극적으로 증가했으며 다른 어떤 것보다 미디어에 더 많이 의존했습니다.

미디어 의존 이론 비평가:

  • 그것은 사회적 변화와 위기 동안 미디어의 역할을 설명합니다
  • 이론은 더 유연 하 고 설명
  • 미디어 종속성의 힘은 명확하게 설명되지 않습니다
  • 과학적으로나 실험적으로 증명하기 어렵다