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3 modi per migliorare la distribuzione del link equity e cogliere le opportunità mancate

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Chris Long il 22 settembre 2017 alle 10: 35

  • Categorie: Canale: SEO, Come, Come: Link, Link Building, Link Building: Generale, Link Settimana Colonna, SEO – Ottimizzazione dei motori di ricerca, SEO: Crawling e robot, SEO: Domini & URL, SEO: Reindirizza & Siti in movimento
  • C’è un sacco di parlare di link building nella comunità SEO, e il processo può essere che richiede tempo e noioso. Come il web richiede standard sempre più elevati per la qualità dei contenuti, link building è più difficile che mai.

    Tuttavia, pochi SEO stanno discutendo su come utilizzare meglio ciò che già hanno. Sembra che ci sia un’ossessione nel costruire costantemente sempre più link senza prima capire come quell’equità stia attualmente interagendo con il sito web. Sì, più link possono aiutare il tuo sito web rango migliore, ma i vostri sforzi possono essere vani se si sta recuperando solo una piccola parte del patrimonio netto. Gran parte di quel lavoro dedicato agli sforzi di link-building sarebbe poi sprecato.

    Per molti siti web, c’è una grande opportunità per migliorare il link equity che è già stato stabilito. La parte migliore di tutto questo è che questi problemi possono essere affrontati internamente, al contrario di link building che in genere richiede il coinvolgimento di terze parti. Ecco alcuni dei miei modi preferiti per recuperare il valore del link perso.

    Reindirizza i vecchi percorsi URL

    Sui siti Web dei client, vedo spesso pagine di prodotti fuori produzione che non sono state reindirizzate o intere iterazioni di vecchi siti Web in cui quasi tutti gli URL restituiscono errori 404. Lasciando queste pagine rotte lascia troppo inutilizzato link equità sul tavolo.

    Trovare vecchi percorsi URL e 301 reindirizzarli può portare a enormi vittorie nella visibilità dei motori di ricerca. In un colpo solo, puoi riattivare il valore di centinaia o addirittura migliaia di link che puntano verso il tuo dominio.

    Quindi la domanda diventa, come puoi far emergere questi vecchi URL?

    Ci sono alcuni metodi diversi che uso, a seconda delle risorse che ho a portata di mano. Occasionalmente, ho avuto clienti che hanno appena attraversato una migrazione che ha spostato il loro vecchio sito Web in un sito di staging. Se questo è il caso, dovresti essere in grado di configurare Screaming Frog per eseguire la scansione dell’ambiente di staging (potrebbe essere necessario ignorare i robot.txt e crawl link nofollow). Al termine della scansione, è sufficiente esportare i dati in un foglio di calcolo e utilizzare Find / Replace per scambiare il dominio di staging con il dominio root, e si dovrebbe avere un elenco completo dei vecchi percorsi URL.

    Tuttavia, cosa succede se non si ha accesso a risorse che elencano vecchi URL? Per queste situazioni, uso una combinazione di Ahrefs, Google Analytics e Google Search Console (credito all’articolo di Dan Shure sulle catene di reindirizzamento, che mi ha aiutato a perfezionare questo processo).

    Per prima cosa, usando Ahrefs, inserirò il mio dominio, quindi farò clic sul report “Migliori pagine per link”.

    Da lì, esporto l’intero report in un file Excel. È importante esportare tutti gli URL che Ahrefs ti offre, non solo quelli che identifica come errori 404. Ahrefs fornirà solo il codice di stato iniziale restituito dall’URL, che può essere fuorviante. Spesso, vedrò situazioni in cui Ahrefs identifica il codice di stato come un 301, ma l’URL in realtà reindirizza a un 404.

    Una volta che ho il mio file Excel, eseguo gli URL urlando Rana usando “Modalità elenco” ed esporto i 404 errori che trova in un documento Excel master.

    Successivamente, vado su Google Analytics e navigo al rapporto “Pagine di destinazione”. Io in genere impostare gli intervalli di date per il più lontano le tracce di account, ma questo varia per ogni situazione. Esporterò tutti i dati che mi fornisce in un foglio di calcolo e quindi aggiungerò il nome di dominio davanti al percorso URL relativo utilizzando la funzione CONCATENATE di Excel.

    Ancora una volta eseguo questo elenco attraverso Screaming Frog e aggiungo i 404 errori che trova nel documento principale.

    Infine, accedo a Google Search Console, apro il rapporto “Errori di scansione” e navigo nella scheda “Non trovato”. Esporto questi URL e confermo che, di fatto, restituiscono i codici di stato 404 usando Screaming Frog. Aggiungo queste 404 pagine al documento principale.

    Search Console Errors

    Ora c’è un foglio di calcolo principale che contiene tutti i potenziali URL danneggiati in un unico posto. De-dupe questo elenco ed eseguire Urlando rana in “Modalità elenco” ed esportare gli URL che restituiscono 404 codici di stato.

    Per aiutare a dare la priorità a quali URL reindirizzare per primi, collego Screaming Frog all’API Ahrefs, che consentirà al crawler di raccogliere le metriche di collegamento associate a ciascuna pagina. Ordino quell’elenco per numero di domini radice di collegamento e assegno la priorità ai reindirizzamenti in questo modo.

    Dopo aver ottenuto l’elenco finale di 404 errori, si tratta semplicemente di identificare le pagine di destinazione sul sito Web del client a cui ogni URL dovrebbe reindirizzare. Per ridimensionare questo sforzo, uso spesso una combinazione di MergeWords e l’estensione Chrome OpenList.

    Analizzare il .htaccess file

    Quando si valuta come il tuo sito web distribuisce link equity, è importante capire come funzionano anche i reindirizzamenti globali. Questo è dove il .il file htaccess entra in gioco. In questo file, puoi vedere la sintassi che indica al tuo sito web come gestire le regole di reindirizzamento.

    Quando si utilizza uno strumento come Ahrefs, se vedo schemi di reindirizzamento comuni, questo è un buon segno che queste regole sono definite nel .file htaccess.

    Spesso, vedrò che il .il file htaccess sta causando 302 reindirizzamenti che dovrebbero essere 301, spingendo reindirizzamenti non necessari (causando catene di reindirizzamento) o regole di reindirizzamento mancanti che dovrebbero esserci. Ad esempio, un errore comune che vedo sono i file che 302 reindirizzano gli URL HTTP a HTTPS invece di 301.

    Ogni situazione è completamente diversa, ma qui ci sono alcuni dei .regole htaccess che comunemente cerco:

    • “HTTP” a “HTTPS” regole
    • Non-WWW a WWW regole
    • URL maiuscole regole
    • Trailing slash regole

    Ci sono molte opportunità per controllare meglio le direttive del .file htaccess. Se stai notando modelli simili di reindirizzamenti configurati in modo improprio, potrebbe valere la pena di estrarre questo file e parlare con i tuoi sviluppatori di come questi problemi possono essere risolti.

    Correggi i reindirizzamenti 301 interni

    Ora che hai accumulato il maggior numero possibile di link equity da fonti esterne, è il momento di assicurarti che il tuo sito web lo stia passando in modo efficiente internamente. Se il tuo sito web ha un sacco di reindirizzamenti 301 interni, c’è una possibilità che le tue pagine più profonde potrebbero non ricevere tanto link equity quanto potrebbero essere. Mentre Google sostiene che non vi è alcun link equity perso in reindirizzamenti 3xx, perché lasciare questo fino al caso? Preferirei essere sicuro al 100% che i collegamenti interni stiano passando il loro pieno valore in tutto il sito web.

    Per identificarli, eseguo Urlando Rana in “Modalità Ragno” sul dominio analizzato. Screaming Frog eseguirà la scansione del sito Web e raccoglierà istanze di reindirizzamenti 301 nel rapporto” Reindirizzamento (3xx)”. Se si desidera determinare l’ordine di importanza, ordinare questo report per “Inlinks.”Ora vedrai le pagine che sono internamente 301 reindirizzando di più.

    Spesso, si tratta di istanze di reindirizzamenti interni in aree chiave come la navigazione primaria/secondaria, il piè di pagina o i collegamenti della barra laterale. Questo è fantastico perché con una modifica, è possibile eliminare una grande quantità di questi reindirizzamenti 301 interni. Mentre si vorrà risolvere il maggior numero possibile, vi consiglio di iniziare da lì.

    Considerazioni finali

    Una cosa che ho imparato durante il mio tempo come SEO è che i webmaster sono fantastici a diluire equità. Modifiche come migrazioni di siti Web e reindirizzamenti URL precedenti hanno tutti un grande impatto sul link equity.

    Mentre in un mondo ideale il link equity sarebbe tenuto a mente durante queste implementazioni, spesso non è così. I passaggi precedenti dovrebbero servire come un buon punto di partenza per ottenere alcuni dei tuoi indietro.

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    Circa l’autore

    Chris Long

    Chris Long è un tecnico SEO a Go Fish Digital che lavora con problemi unici e situazioni di ricerca avanzata. Aiuta i clienti a migliorare il traffico organico attraverso una profonda comprensione dell’algoritmo e della tecnologia Web di Google.