Articles

Mediariippuvuusteoria

Sandra Ball-Rokeach ja Melvin DeFleur ehdottivat ”Riippuvuusteoriaa” vuonna 1976. Teoriaan on yhdistetty useita näkökulmia, kuten psyko-analytiikka & yhteiskuntajärjestelmäteoria, systemaattinen & rento lähestymistapa ja peruselementtejä käyttötarkoituksista ja Tyydytysteoriasta, mutta vähemmän keskittymistä vaikutuksiin. Mediariippuvuusteoria on yksi teorioista, ensimmäinen laatuaan, joka pitää yleisöä aktiivisena osana kommunikaatioprosessia. Riippuvuusteoria laajenee käyttö – ja Tyydytysteoriasta.

©/Adobe Stock

tämän teorian mukaan median, yleisön ja suuren yhteiskuntajärjestelmän välillä on sisäinen yhteys. Oikeasta elämästä oppiva yleisö on rajallista, joten he voivat käyttää mediaa saadakseen lisää tietoa tarpeidensa täyttämiseksi. Laaja median käyttö luo riippuvaisen suhteen yleisöön. Media voi myös luoda riippuvuussuhteen kohdeyleisöön saavuttaakseen tavoitteensa käyttämällä mediavoimaansa.

riippuvuuden aste on suoraan verrannollinen:

  • yksilö: Medialla on kyky tyydyttää yleisön tarpeet. Yksilö tulee riippuvaisemmaksi mediasta, jos se tyydyttää hänen tarpeensa. Muuten mediariippuvuus vähenee
  • sosiaalinen vakaus: yleisö harkitsee uudelleen uskomuksiaan, käytäntöjään ja käyttäytymistään voimakkaissa yhteiskunnallisissa muutoksissa, konflikteissa, mellakoissa tai vaaleissa, jotka pakottavat arvioimaan uudelleen ja tekemään uusia päätöksiä. Tänä aikana riippuvuus tiedotusvälineistä kasvaa dramaattisesti, koska tiedolle, tuelle ja neuvonnalle on suuri tarve
  • Aktiivinen yleisö: Tässä viestintäprosessissa aktiivinen yleisö valitsee median riippuvuuden yksilöllisistä tarpeistaan ja muista tekijöistä, kuten taloudellisesta tilanteesta, yhteiskunnasta ja kulttuurista. Jos vaihtoehtoinen lähde täyttää yleisön tarpeet, se vastavuoroisesti vähentää mediariippuvuutta

:

  • Media houkuttelee ihmisiä tarjoamalla sisältöä, joka pystyy täyttämään yleisön tarpeet ymmärryksen, viihteen ja tiedon saamiseksi
  • riippuvuussuhteen vahvuudessa on paljon eroa. Kognitiiviset motivaatiot kannustavat yksilöitä säilyttämään tarkkaavaisuuden tason ja affektiivinen motivaatio palvelee yksilöitä parantamaan tyytyväisyyden tasoa
  • sekä kognitiivinen että affektiivinen motivaatio voimistavat kuulijoiden osallistumista, jotta informaatioprosessi

esimerkki:

vuonna 2011 Tōhokun maanjäristys ja tsunami iskivät Itä-Japaniin erittäin pahasti. Tämän luonnonkatastrofin vuoksi koko kommunikaatio oli tukossa, eivätkä muut voineet tietää tsunamin tarkkoja vaikutuksia Itä-Japanissa. Tänä aikana ihmisten tiedontarpeet lisääntyivät dramaattisesti, ja he kaikki olivat enemmän riippuvaisia mediasta kuin mistään muusta.

Mediariippuvuusteorian kriitikot:

  • se kuvaa median roolia yhteiskunnallisten muutosten ja kriisien aikana
  • teoria on joustavampi ja kuvaavampi
  • Mediariippuvuuden voimaa ei kuvailla selkeästi
  • on vaikea todistaa tieteellisesti tai kokeellisesti