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3 formas de mejorar la distribución de acciones de enlace y capturar oportunidades perdidas

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Chris Long el 22 de septiembre de 2017 a las 10:35 a. m.

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  • Se habla mucho sobre el linkbuilding en la comunidad SEO, y el proceso puede llevar mucho tiempo y ser tedioso. A medida que la web exige estándares cada vez más altos para la calidad del contenido, la construcción de enlaces es más difícil que nunca.

    Sin embargo, pocos SEO están discutiendo cómo utilizar mejor lo que ya tienen. Parece haber una obsesión por construir constantemente más y más enlaces sin comprender primero cómo esa equidad está interactuando actualmente con el sitio web. Sí, más enlaces pueden ayudar a que su sitio web se clasifique mejor, pero sus esfuerzos pueden ser en vano si solo está recuperando una pequeña porción de la equidad. Gran parte de esa labor dedicada a los esfuerzos de creación de vínculos se desperdiciaría entonces.

    Para muchos sitios web, hay una gran oportunidad de mejorar la equidad de enlaces que ya se ha establecido. La mejor parte de todo esto es que estos problemas se pueden abordar internamente, en lugar de la construcción de enlaces, que generalmente requiere la participación de terceros. Estas son algunas de mis formas favoritas de recuperar el valor de enlace perdido.

    Redirigir rutas de URL antiguas

    En los sitios web de los clientes, a menudo veo páginas de productos descontinuadas que no se han redirigido o iteraciones completas de sitios web antiguos donde casi todas las URL devuelven errores 404. Dejar estas páginas rotas deja demasiado valor de enlace sin usar en la mesa.

    Encontrar rutas de URL antiguas y redirigirlas a 301 puede generar grandes ganancias en la visibilidad de los motores de búsqueda. De un solo golpe, puedes reactivar el valor de cientos o incluso miles de enlaces que apuntan a tu dominio.

    Así que la pregunta es, ¿cómo puedes sacar a la superficie estas URL antiguas?

    Hay algunos métodos diferentes que uso, dependiendo de los recursos que tengo a mano. De vez en cuando, he tenido clientes que acaban de pasar por una migración que trasladó su antiguo sitio web a un sitio de preparación. Si este es el caso, debería poder configurar Screaming Frog para que rastree el entorno de puesta en escena (es posible que deba ignorar a los robots.enlaces txt y nofollow de rastreo). Después de completar el rastreo, simplemente exporte los datos a una hoja de cálculo y use Buscar/Reemplazar para intercambiar el dominio de ensayo con el dominio raíz, y debería tener una lista completa de rutas de URL antiguas.

    Sin embargo, ¿qué pasa si no tiene acceso a ningún recurso que enumere URL antiguas? Para estas situaciones, utilizo una combinación de Ahrefs, Google Analytics y Google Search Console (crédito al artículo de Dan Shure sobre cadenas de redirección, que me ayudó a refinar este proceso).

    Primero, usando Ahrefs, ingresaré mi dominio y luego haré clic en el informe «Mejores páginas por enlaces».

    Desde allí, exporto todo el informe a un archivo de Excel. Es importante que exportes todas las URL que Ahrefs te da, no solo las que identifica como errores 404. Ahrefs solo proporcionará el código de estado inicial que devuelve la URL, lo que puede ser engañoso. A menudo, veré situaciones en las que Ahrefs identifica el código de estado como un 301, pero la URL en realidad redirige a un 404.

    Una vez que tengo mi archivo de Excel, corro las URL a través de Screaming Frog usando «Modo Lista» y exporto los errores 404 que encuentra en un documento maestro de Excel.

    A continuación, voy a Google Analytics y navego hasta el informe «Páginas de destino». Por lo general, estableceré los intervalos de fechas para el seguimiento de la cuenta, pero esto varía para cada situación. Exportaré todos los datos que me da a una hoja de cálculo y luego agregaré el nombre de dominio delante de la ruta de URL relativa usando la función CONCATENAR de Excel.

    Una vez más corro esta lista a través de Screaming Frog y añado los errores 404 que encuentra al documento maestro.

    Finalmente, inicio sesión en la Consola de búsqueda de Google, abro el informe » Errores de rastreo «y navego a la pestaña» No encontrado». Exporto estas URL y confirmo que, de hecho, devuelven códigos de estado 404 usando Screaming Frog. Añado estas 404 páginas al documento maestro.

     Errores de la consola de búsqueda

    Ahora hay una hoja de cálculo maestra que contiene todas las URL rotas potenciales en un solo lugar. Desactiva esta lista y ejecuta Screaming Frog en «Modo Lista» y exporta las URL que devuelven códigos de estado 404.

    Para ayudar a priorizar qué URL redirigir primero, conecto Screaming Frog a la API de Ahrefs, que permitirá al rastreador recopilar las métricas de enlaces asociadas con cada página. Ordenar la lista por número de vinculación de dominios raíz y asignar prioridad a las redirecciones de esa manera.

    Después de tener la lista final de errores 404, es simplemente una cuestión de identificar las páginas de destino en el sitio web del cliente a las que cada URL debe redirigir. Para escalar este esfuerzo, a menudo uso una combinación de MergeWords y la extensión OpenList de Chrome.

    Analizar el .archivo htaccess

    Al evaluar cómo distribuye el valor de los enlaces de su sitio web, es importante comprender también cómo funcionan sus redirecciones globales. Aquí es donde el .el archivo htaccess entra en juego. En este archivo, puede ver la sintaxis que indica a su sitio web cómo manejar las reglas de redirección.

    Al usar una herramienta como Ahrefs, si veo patrones de redirección comunes, esta es una buena señal de que estas reglas están definidas en el .archivo htaccess.

    A menudo, veré que el .el archivo htaccess está causando redirecciones 302 que deberían ser 301, empujando redirecciones innecesarias (causando cadenas de redirección) o faltan reglas de redirección que deberían estar allí. Por ejemplo, un error común que veo son los archivos que redirigen las URL HTTP 302 a HTTPS en lugar de 301.

    Cada situación es completamente diferente, pero aquí están algunos de los .reglas de htaccess que normalmente busco:

    • «Reglas HTTP» a «HTTPS»
    • Reglas de no WWW a WWW
    • Reglas de mayúsculas de URL
    • Reglas de barra oblicua al final

    Hay muchas oportunidades para controlar mejor las directivas de la .archivo htaccess. Si está notando patrones similares de redirecciones configuradas incorrectamente, puede valer la pena extraer este archivo y hablar con sus desarrolladores sobre cómo se pueden solucionar estos problemas.

    Corregir redireccionamientos internos 301

    Ahora que ha acumulado la mayor cantidad de valor de enlace posible de fuentes externas, es hora de asegurarse de que su sitio web lo esté pasando de manera eficiente internamente. Si tu sitio web tiene un montón de redireccionamientos internos 301, existe la posibilidad de que tus páginas más profundas no estén recibiendo tanta equidad de enlaces como podrían ser. Si bien Google afirma que no hay pérdida de capital de enlace en redireccionamientos 3xx, ¿por qué dejar esto al azar? Preferiría estar 100 por ciento seguro de que los enlaces internos están pasando todo su valor a través del sitio web.

    Para identificarlos, corro Screaming Frog en «Modo Araña» en el dominio que se está analizando. Screaming Frog rastreará el sitio web y recopilará instancias de redirecciones 301 en el informe » Redirección (3xx)». Si desea determinar el orden de importancia, ordene este informe por «Enlaces de entrada».»Ahora verás las páginas que más redireccionan internamente 301.

    A menudo, se trata de instancias de redirecciones internas en áreas clave, como la navegación primaria/secundaria, el pie de página o los enlaces de barra lateral. Esto es genial porque con un solo cambio, puede eliminar una gran cantidad de estas redirecciones internas 301. Si bien querrás arreglar tantos como sea posible, te recomiendo que empieces por ahí.

    Pensamientos finales

    Una cosa que he aprendido durante mi tiempo como SEO es que los webmasters son fantásticos para diluir la equidad. Los cambios, como las migraciones de sitios web y los redireccionamientos de URL anteriores, tienen un gran impacto en la equidad de los enlaces.

    Mientras que en un mundo ideal se tendría en cuenta la equidad de enlace durante estas implementaciones, a menudo no es el caso. Los pasos anteriores deben servir como un buen punto de partida para recuperar parte de los tuyos.

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    Sobre El Autor

    Chris Long

    Chris Long es una Técnica de SEO en Ir a pescar Digital que trabaja con problemas únicos y búsqueda avanzada situaciones. Ayuda a los clientes a mejorar el tráfico orgánico a través de un profundo conocimiento del algoritmo y la tecnología web de Google.