Articles

3 måder at forbedre distribution af link egenkapital og fange mistede muligheder

Tilmeld dig vores daglige resumeer af det stadigt skiftende søgemarkedsføringslandskab.

Bemærk: ved at indsende denne formular accepterer du Third Door Medias vilkår. Vi respekterer dit privatliv.

Chris Long den September 22, 2017 på 10:35

  • kategorier:kanal: SEO, hvordan, Hvordan: Links, Link bygning, Link bygning: generelt, link uge kolonne, SEO-søgemaskineoptimering, SEO: kravle og robotter, SEO: domæner & URL ‘ er, SEO: Omdirigeringer & Flyttepladser
  • der er meget snak om linkopbygning i SEO-samfundet, og processen kan være tidskrævende og kedelig. Da internettet kræver højere og højere standarder for kvaliteten af indhold, er linkopbygning vanskeligere end nogensinde.

    men få SEO ‘ er diskuterer, hvordan man bedre kan udnytte det, de allerede har. Der synes at være en besættelse med konstant at opbygge flere og flere links uden først at forstå, hvordan denne egenkapital i øjeblikket interagerer med hjemmesiden. Ja, flere links kan hjælpe din hjemmeside rang bedre, men din indsats kan være forgæves, hvis du kun inddrive en lille del af egenkapitalen. Meget af det arbejde, der er dedikeret til linkopbygningsindsats, ville derefter blive spildt.

    for mange hjemmesider er der en stor mulighed for at forbedre den linkkapital, der allerede er etableret. Det bedste ved alt dette er, at disse problemer kan løses internt, i modsætning til linkopbygning, som typisk kræver tredjepartsinddragelse. Her er nogle af mine foretrukne måder at genvinde mistet linkværdi på.

    omdirigere gamle URL stier

    på klient hjemmesider, Jeg ser ofte ophørte produktsider, der ikke er blevet omdirigeret eller hele gentagelser af gamle hjemmesider, hvor næsten alle URL ‘ er returnerer 404 fejl. Forlader disse sider brudt efterlader for meget ubrugt link egenkapital på bordet.

    at finde gamle URL-stier og 301 omdirigere dem kan føre til store gevinster i søgemaskinens synlighed. I et fald kan du genaktivere værdien af hundreder eller endda tusinder af links, der peger mod dit domæne.

    så spørgsmålet bliver, Hvordan kan du overflade disse gamle URL ‘ er?

    der er et par forskellige metoder, jeg bruger, afhængigt af de ressourcer, jeg har ved hånden. Lejlighedsvis har jeg haft kunder, der lige har gennemgået en migration, der flyttede deres gamle hjemmeside til et iscenesættelsessted. Hvis dette er tilfældet, skal du være i stand til at konfigurere Screaming Frog til at gennemgå iscenesættelsesmiljøet (du skal muligvis ignorere robotter.tekst og gennemgå nrfølg links). Når gennemgangen er afsluttet, skal du blot eksportere dataene til et regneark og bruge Find/Erstat til at bytte iscenesættelsesdomænet ud med roddomænet, og du skal have en omfattende liste over gamle URL-stier.

    men hvad hvis du ikke har adgang til ressourcer, der viser gamle URL ‘ er? I disse situationer bruger jeg en kombination af Ahrefs, Google Analytics og Google Search Console (kredit til Dan Shures artikel om omdirigeringskæder, som hjalp mig med at forfine denne proces).

    først, ved hjælp af Ahrefs, indtaster jeg mit domæne, og klik derefter på rapporten “bedste sider efter Links”.

    derfra eksporterer jeg hele rapporten til en fil. Det er vigtigt, at du eksporterer alle de URL ‘ er, Ahrefs giver dig, ikke kun dem, den identificerer som 404-fejl. Ahrefs giver kun den oprindelige statuskode, som URL ‘ en returnerer, hvilket kan være vildledende. Ofte vil jeg se situationer, hvor Ahrefs identificerer statuskoden som en 301, men URL ‘ en omdirigerer faktisk til en 404.

    når jeg har fået min fil, kører jeg URL ‘ erne gennem Screaming Frog ved hjælp af “List Mode” og eksporterer de 404 fejl, den finder, til et hoveddokument.

    dernæst går jeg til Google Analytics og navigerer til rapporten “destinationssider”. Jeg indstiller typisk datointervaller så langt tilbage som kontosporene, men dette varierer for hver situation. Jeg eksporterer alle de data, det giver mig, til et regneark og tilføjer derefter domænenavnet foran den relative URL-sti ved hjælp af SAMMENKÆDNINGSFUNKTIONEN.

    jeg kører igen denne liste gennem Screaming Frog og tilføjer de 404 fejl, den finder til masterdokumentet.

    endelig logger jeg ind på Google Search Console, åbner rapporten “Gennemsøgningsfejl” og navigerer til fanen “ikke fundet”. Jeg eksporterer disse URL ‘ er og bekræfter, at de faktisk returnerer 404 statuskoder ved hjælp af Screaming Frog. Jeg tilføjer disse 404 sider til hoveddokumentet.

    Search Console fejl

    nu er der et master regneark, der indeholder alle de potentielle brudte URL ‘ er på et sted. De-dupe denne liste og køre Screaming Frog i “Liste Mode” og eksportere URL ‘ er, der returnerer 404 statuskoder.

    for at hjælpe med at prioritere, hvilke URL ‘ er der skal omdirigeres først, forbinder jeg Screaming Frog til Ahrefs API, som gør det muligt for krybben at samle de linkmålinger, der er knyttet til hver side. Jeg sorterer listen efter antal linkende roddomæner og tildeler prioritet til omdirigeringerne på den måde.

    når jeg har den endelige liste over 404 fejl, er det simpelthen et spørgsmål om at identificere destinationssiderne på klientens hjemmeside, som hver URL skal omdirigere til. For at skalere denne indsats bruger jeg ofte en kombination af Mergeord og Openlist Chrome-udvidelsen.

    analysere .htaccess fil

    når du vurderer, hvordan din hjemmeside distribuerer link egenkapital, er det vigtigt at forstå, hvordan dine globale Omdirigeringer fungerer så godt. Det er her .htaccess-fil kommer i spil. I denne fil kan du se syntaksen, der instruerer din hjemmeside, hvordan man håndterer omdirigeringsregler.

    når du bruger et værktøj som Ahrefs, hvis jeg ser almindelige omdirigeringsmønstre, er dette et godt tegn på, at disse regler er defineret i .htaccess-fil.

    ofte vil jeg se, at .htaccess-filen forårsager 302 omdirigeringer, der skal være 301, skubber unødvendige omdirigeringer (forårsager omdirigeringskæder) eller mangler omdirigeringsregler, der skal være der. For eksempel er en almindelig fejl, jeg ser, filer, der 302 omdirigerer HTTP-URL ‘ er til HTTPS i stedet for 301.

    hver situation er helt anderledes, men her er nogle af de .htaccess-regler, jeg ofte ser efter:

    • “HTTP” til “HTTPS” regler
    • ikke-Første Verdenskrig til anden verdenskrig regler
    • URL kapitalisering regler
    • efterfølgende skråstreg regler

    der er mange muligheder for bedre at kontrollere direktiverne i .htaccess-fil. Hvis du bemærker lignende mønstre af forkert konfigurerede omdirigeringer, kan det være værd at trække denne fil og tale med dine udviklere om, hvordan disse problemer kan løses.

    ret interne 301 omdirigeringer

    nu hvor du har akkumuleret så meget link egenkapital som muligt fra eksterne kilder, er det tid til at sikre, at din hjemmeside passerer det effektivt internt. Hvis din hjemmeside har en masse interne 301 omdirigeringer, er der en chance for, at dine dybere sider muligvis ikke modtager så meget link egenkapital, som de muligvis kunne være. Mens Google hævder, at der ikke er nogen link egenkapital tabt i 3-omdirigeringer, hvorfor overlade dette til tilfældighederne? Jeg vil hellere være 100 procent sikker på, at Interne links passerer deres fulde værdi på hele hjemmesiden.

    for at identificere disse kører jeg Screaming Frog i “Spider Mode” på det domæne, der analyseres. Screaming Frog vil gennemgå hjemmesiden og samle forekomster af 301 omdirigeringer i rapporten “omdirigering (3)”. Hvis du vil bestemme rækkefølgen af betydning, skal du sortere denne rapport efter “Inlinks.”Du vil nu se de sider, der internt 301 omdirigerer mest.

    ofte er disse forekomster af interne omdirigeringer i nøgleområder som primær/sekundær navigation, sidefod eller sidebjælke links. Dette er fantastisk, fordi du med en ændring kan fjerne en stor mængde af disse interne 301 omdirigeringer. Mens du vil rette så mange som muligt, anbefaler jeg, at du starter der.

    Endelige tanker

    en ting jeg har lært i min tid som SEO er, at netmestere er fantastiske til at fortynde egenkapitalen. Ændringer såsom hjemmeside migrationer og tidligere URL omdirigeringer alle har en stor indflydelse på link egenkapital.

    mens der i en ideel verden link egenkapital ville blive holdt i tankerne under disse implementeringer, det er ofte ikke tilfældet. Ovenstående trin skal tjene som et godt udgangspunkt for at få nogle af dine tilbage.

    Tilmeld dig vores daglige resumeer af det stadigt skiftende søgemarkedsføringslandskab.

    Bemærk: ved at indsende denne formular accepterer du Third Door Medias vilkår. Vi respekterer dit privatliv.

    om forfatteren

    Chris Long

    Chris Long er en teknisk SEO hos Go Fish Digital, der arbejder med unikke problemer og avancerede søgesituationer. Han hjælper kunder med at forbedre organisk trafik gennem en dyb forståelse af Googles algoritme og internetteknologi.