Articles

3 způsoby, jak zlepšit rozdělení vlastního kapitálu a zachytit zmeškané příležitosti

přihlaste se k odběru našich denních rekapitulací neustále se měnícího prostředí marketingu vyhledávání.

Poznámka: odesláním tohoto formuláře souhlasíte s podmínkami Third Door Media. Respektujeme vaše soukromí.

Chris Long na Září 22, 2017 na 10:35 dopoledne

  • Kategorie: kanál: SEO, jak na to, jak na to: Odkazy, Link Building, Link Building: Obecné, Link týden sloupec, SEO – optimalizace pro vyhledávače, SEO: procházení a roboty, SEO: domény & URL, SEO: Přesměrování & přesouvání stránek
  • v komunitě SEO se hodně mluví o budování odkazů a proces může být časově náročný a zdlouhavý. Vzhledem k tomu, že web vyžaduje vyšší a vyšší standardy kvality obsahu, je budování odkazů obtížnější než kdy jindy.

    nicméně, málo SEO diskutuje o tom, jak lépe využít to, co již mají. Zdá se, že je posedlost neustálým budováním stále více a více odkazů, aniž bychom nejprve pochopili, jak tato spravedlnost v současné době interaguje s webem. Ano, více odkazů může pomoci vašemu webu lépe se zařadit, ale vaše úsilí může být marné, pokud získáváte pouze malou část vlastního kapitálu. Velká část této práce věnované úsilí o budování odkazů by pak byla zbytečná.

    pro mnoho webových stránek existuje velká příležitost zlepšit již zavedený odkaz. Nejlepší na tom všem je, že tyto problémy lze řešit interně, na rozdíl od budování odkazů, které obvykle vyžaduje zapojení třetích stran. Zde jsou některé z mých oblíbených způsobů, jak získat zpět ztracenou hodnotu odkazu.

    přesměrovat staré cesty URL

    na klientských webech často vidím stránky ukončených produktů, které nebyly přesměrovány, nebo celé iterace starých webů, kde téměř všechny adresy URL vracejí chyby 404. Ponechání těchto stránek rozbité ponechává na stole příliš mnoho nevyužitého odkazu.

    nalezení starých cest URL a jejich přesměrování 301 může vést k obrovským výhrám ve viditelnosti vyhledávače. Jedním tahem můžete znovu aktivovat hodnotu stovek nebo dokonce tisíců odkazů, které směřují k vaší doméně.

    takže otázka se stává, jak můžete tyto staré adresy URL Zobrazit?

    existuje několik různých metod, které používám, v závislosti na zdrojích, které mám po ruce. Občas jsem měl klienty, kteří právě prošli migrací, která přesunula své staré webové stránky na pracovní místo. Pokud tomu tak je, měli byste být schopni nakonfigurovat Screaming Frog tak, aby procházel pracovní prostředí (možná budete muset roboty ignorovat.txt a procházení nofollow odkazy). Po dokončení procházení jednoduše exportujte data do tabulky a pomocí funkce Najít / Nahradit vyměňte stagingovou doménu za kořenovou doménu a měli byste mít úplný seznam starých cest URL.

    co když však nemáte přístup ke zdrojům, které uvádějí staré adresy URL? Pro tyto situace používám kombinaci Ahrefs, Google Analytics a Google Search Console (zásluha článku Dana Shureho o řetězcích přesměrování, který mi pomohl tento proces vylepšit).

    nejprve pomocí Ahrefs zadám svou doménu a poté kliknu na zprávu „nejlepší stránky podle odkazů“.

    odtud exportuji celou sestavu do souboru aplikace Excel. Je důležité exportovat všechny adresy URL, které vám Ahrefs poskytuje, nejen ty, které identifikuje jako chyby 404. Ahrefs poskytne pouze počáteční stavový kód, který vrátí URL, což může být zavádějící. Často vidím situace, kdy Ahrefs identifikuje stavový kód jako 301, ale URL ve skutečnosti přesměruje na 404.

    jakmile mám soubor aplikace Excel, spustím adresy URL pomocí Screaming Frog pomocí „režimu seznamu“ a exportuji chyby 404, které najde, do hlavního dokumentu aplikace Excel.

    dále přejdu do Google Analytics a přejdu do sestavy „vstupní stránky“. Obvykle nastavím časové rozsahy tak daleko, jak účet sleduje, ale to se liší pro každou situaci. Exportuji všechna data, která mi dává, do tabulky a poté přidám název domény před relativní cestu URL pomocí funkce zřetězit Excel.

    znovu spustím tento seznam pomocí Screaming Frog a přidám chyby 404, které najde, do hlavního dokumentu.

    nakonec se přihlásím do vyhledávací konzoly Google, otevřu zprávu „Chyby procházení“ a přejdu na kartu „nenalezeno“. Exportuji tyto adresy URL a potvrzuji, že ve skutečnosti vracejí stavové kódy 404 pomocí Screaming Frog. Přidám těchto 404 stránek do hlavního dokumentu.

     chyby vyhledávací konzoly

    nyní existuje jedna hlavní tabulka, která obsahuje všechny potenciální nefunkční adresy URL na jednom místě. De-napálit tento seznam a spustit Screaming Frog v „režimu seznamu“ a exportovat adresy URL, které vrátí 404 stavové kódy.

    Chcete-li upřednostnit, které adresy URL přesměrovat jako první, připojím Screaming Frog k rozhraní Ahrefs API, které prohledávači umožní shromáždit metriky odkazů spojené s každou stránkou. Řadím tento seznam podle počtu propojujících kořenových domén a přiřazuji prioritu přesměrování tímto způsobem.

    poté, co mám konečný seznam chyb 404, je to prostě otázka identifikace cílových stránek na webových stránkách klienta, na které by měla každá adresa URL přesměrovat. Pro škálování tohoto úsilí často používám kombinaci mergewords a rozšíření Openlist Chrome.

    analyzovat .htaccess soubor

    při hodnocení, jak vaše webové stránky distribuuje odkaz equity, je důležité pochopit, jak vaše globální přesměrování fungují stejně. To je místo, kde .soubor htaccess přichází do hry. V tomto souboru můžete vidět syntaxi, která instruuje váš web, jak zacházet s pravidly přesměrování.

    při použití nástroje, jako je Ahrefs, pokud vidím běžné vzory přesměrování, je to dobré znamení, že tato pravidla jsou definována v .soubor htaccess.

    často uvidím, že .soubor htaccess způsobuje přesměrování 302, které by mělo být 301, tlačí zbytečné přesměrování (způsobuje řetězce přesměrování) nebo chybí pravidla přesměrování, která by tam měla být. Například častou chybou, kterou vidím, jsou soubory, které 302 přesměrují HTTP adresy URL na HTTPS místo 301.

    každá situace je zcela odlišná, ale zde jsou některé z nich .pravidla htaccess, která běžně Hledám:

    • „HTTP“ na „HTTPS“ pravidla
    • Non-WWW na WWW pravidla
    • URL kapitalizace pravidla
    • Trailing lomítko pravidla

    existuje mnoho příležitostí k lepší kontrole směrnic .soubor htaccess. Pokud si všimnete podobných vzorců nesprávně nakonfigurovaných přesměrování, může být vhodné stáhnout tento soubor a promluvit si s vývojáři o tom, jak lze tyto problémy vyřešit.

    opravte interní přesměrování 301

    Nyní, když jste nashromáždili co nejvíce vlastního odkazu z externích zdrojů, je čas zajistit, aby vaše webové stránky interně efektivně procházely. Pokud má váš web spoustu Interních přesměrování 301, existuje šance, že vaše hlubší stránky nemusí dostávat tolik vlastního odkazu, kolik by mohly být. Zatímco Google tvrdí, že v přesměrování 3xx není ztracen žádný odkaz, proč to nechat na náhodě? Raději bych si byl 100% jistý, že interní odkazy procházejí plnou hodnotou na celém webu.

    abych je identifikoval, spustím Screaming Frog v „Pavoučím režimu“ na analyzované doméně. Screaming Frog bude procházet webové stránky a shromažďovat instance 301 přesměrování v“ přesměrování (3xx) “ zpráva. Pokud chcete určit pořadí důležitosti, seřaďte tuto sestavu podle “ Inlinks.“Nyní uvidíte stránky, které interně přesměrují 301 nejvíce.

    často se jedná o případy Interních přesměrování v klíčových oblastech, jako jsou primární / sekundární navigace, zápatí nebo postranní odkazy. To je skvělé, protože s jednou změnou můžete eliminovat velké množství těchto interních přesměrování 301. I když budete chtít opravit co nejvíce, doporučuji začít tam.

    Závěrečné myšlenky

    jedna věc, kterou jsem se naučil během svého času jako SEO, je, že webmasteři jsou fantastičtí při zředění vlastního kapitálu. Změny, jako jsou migrace webových stránek a předchozí přesměrování adres URL, mají velký dopad na spravedlnost odkazů.

    zatímco v ideálním světě by se během těchto implementací mělo mít na paměti propojení spravedlnosti, často tomu tak není. Výše uvedené kroky by měly sloužit jako dobrý výchozí bod k získání některých vašich zpět.

    přihlaste se k odběru našich denních rekapitulací neustále se měnícího prostředí marketingu vyhledávání.

    Poznámka: odesláním tohoto formuláře souhlasíte s podmínkami Third Door Media. Respektujeme vaše soukromí.

    o autorovi

    Chris Long

    Chris Long je technický SEO V Go Fish Digital, který pracuje s jedinečnými problémy a pokročilými vyhledávacími situacemi. Pomáhá klientům zlepšovat organický provoz prostřednictvím hlubokého porozumění algoritmu a webové technologii Google.