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3 façons d’améliorer la distribution des actions link et de saisir les opportunités manquées

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Chris Long le 22 septembre 2017 à 10h35

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  • On parle beaucoup de création de liens dans la communauté SEO, et le processus peut prendre du temps et être fastidieux. Comme le Web exige des normes de qualité de contenu de plus en plus élevées, la création de liens est plus difficile que jamais.

    Cependant, peu de référenceurs discutent de la manière de mieux utiliser ce qu’ils ont déjà. Il semble y avoir une obsession à créer constamment de plus en plus de liens sans d’abord comprendre comment cette équité interagit actuellement avec le site Web. Oui, plus de liens peuvent aider votre site Web à mieux se classer, mais vos efforts peuvent être vains si vous ne récupérez qu’une petite partie de l’équité. Une grande partie de ce travail consacré aux efforts de création de liens serait alors gaspillée.

    Pour de nombreux sites Web, il existe une grande opportunité d’améliorer l’équité des liens qui a déjà été établie. La meilleure partie de tout cela est que ces problèmes peuvent être traités en interne, par opposition à la création de liens qui nécessite généralement la participation de tiers. Voici quelques-unes de mes façons préférées de récupérer la valeur de lien perdue.

    Rediriger les anciens chemins d’URL

    Sur les sites Web clients, je vois souvent des pages de produits abandonnées qui n’ont pas été redirigées ou des itérations entières d’anciens sites Web où presque toutes les URL renvoient 404 erreurs. Laisser ces pages cassées laisse trop d’équité de lien inutilisée sur la table.

    Trouver d’anciens chemins d’URL et les rediriger 301 peut entraîner d’énormes gains de visibilité sur les moteurs de recherche. D’un seul coup, vous pouvez réactiver la valeur de centaines, voire de milliers de liens pointant vers votre domaine.

    Alors la question devient, comment pouvez-vous faire surface ces anciennes URL?

    Il y a quelques méthodes différentes que j’utilise, en fonction des ressources que j’ai à portée de main. De temps en temps, j’ai eu des clients qui venaient de passer par une migration qui a déplacé leur ancien site Web vers un site intermédiaire. Si tel est le cas, vous devriez pouvoir configurer Screaming Frog pour explorer l’environnement de mise en scène (vous devrez peut-être ignorer les robots.liens txt et crawl nofollow). Une fois l’analyse terminée, exportez simplement les données dans une feuille de calcul et utilisez Rechercher / Remplacer pour échanger le domaine intermédiaire avec le domaine racine, et vous devriez avoir une liste complète des anciens chemins d’URL.

    Cependant, que se passe-t-il si vous n’avez accès à aucune ressource répertoriant les anciennes URL ? Pour ces situations, j’utilise une combinaison de Ahrefs, Google Analytics et Google Search Console (crédit à l’article de Dan Shure sur les chaînes de redirection, qui m’a aidé à affiner ce processus).

    Tout d’abord, en utilisant Ahrefs, je vais entrer dans mon domaine, puis cliquer sur le rapport « Meilleures pages par liens ».

    À partir de là, j’exporte l’ensemble du rapport dans un fichier Excel. Il est important que vous exportiez toutes les URL qu’Ahrefs vous donne, pas seulement celles qu’il identifie comme des erreurs 404. Ahrefs ne fournira que le code d’état initial renvoyé par l’URL, ce qui peut être trompeur. Souvent, je verrai des situations où Ahrefs identifie le code d’état comme un 301, mais l’URL redirige en fait vers un 404.

    Une fois que j’ai mon fichier Excel, j’exécute les URL via Screaming Frog en utilisant le « Mode Liste » et j’exporte les 404 erreurs qu’il trouve dans un document Excel principal.

    Ensuite, je vais sur Google Analytics et navigue vers le rapport « Pages de destination ». Je vais généralement définir les plages de dates aussi loin que le compte suit, mais cela varie pour chaque situation. J’exporterai toutes les données qu’il me donne dans une feuille de calcul, puis j’ajouterai le nom de domaine devant le chemin d’URL relatif à l’aide de la fonction CONCATÉNATION d’Excel.

    J’exécute à nouveau cette liste à travers Screaming Frog et ajoute les 404 erreurs qu’elle trouve au document maître.

    Enfin, je me connecte à Google Search Console, ouvre le rapport « Crawl Errors » et navigue vers l’onglet « Introuvable ». J’exporte ces URL et confirme qu’elles renvoient en fait 404 codes d’état en utilisant Screaming Frog. J’ajoute ces 404 pages au document maître.

     Erreurs de la console de recherche

    Il existe désormais une feuille de calcul principale qui contient toutes les URL potentiellement cassées au même endroit. Dédupissez cette liste et exécutez Screaming Frog en « Mode liste » et exportez les URL qui renvoient 404 codes d’état.

    Pour aider à prioriser les URL à rediriger en premier, je connecte Screaming Frog à l’API Ahrefs, ce qui permettra au robot de rassembler les métriques de lien associées à chaque page. Je trie cette liste par nombre de domaines racine de liaison et attribue la priorité aux redirections de cette façon.

    Après avoir la liste finale des 404 erreurs, il s’agit simplement d’identifier les pages de destination sur le site Web client vers lesquelles chaque URL doit être redirigée. Pour faire évoluer cet effort, j’utilise souvent une combinaison de MergeWords et de l’extension Chrome OpenList.

    Analysez le.fichier htaccess

    Lors de l’évaluation de la manière dont votre site Web distribue l’équité des liens, il est important de comprendre également le fonctionnement de vos redirections globales. C’est là que le.le fichier htaccess entre en jeu. Dans ce fichier, vous pouvez voir la syntaxe qui indique à votre site Web comment gérer les règles de redirection.

    Lorsque vous utilisez un outil comme Ahrefs, si je vois des modèles de redirection courants, c’est un bon signe que ces règles sont définies dans le.fichier htaccess.

    Souvent, je verrai que le.le fichier htaccess provoque 302 redirections qui devraient être 301, poussant des redirections inutiles (provoquant des chaînes de redirection) ou des règles de redirection manquantes qui devraient être là. Par exemple, une erreur courante que je vois sont des fichiers qui redirigent 302 URL HTTP vers HTTPS au lieu de 301.

    Chaque situation est entièrement différente, mais en voici quelques-unes.règles htaccess que je recherche généralement:

    •  » Règles HTTP « à « HTTPS »
    • Règles non-WWW à WWW
    • Règles de capitalisation d’URL
    • Règles de barre oblique de fin

    Il existe de nombreuses possibilités de mieux contrôler les directives de la.fichier htaccess. Si vous remarquez des modèles similaires de redirections mal configurées, il peut être utile de tirer ce fichier et de parler à vos développeurs de la façon dont ces problèmes peuvent être résolus.

    Correction des redirections internes 301

    Maintenant que vous avez accumulé autant d’équité de liens que possible à partir de sources externes, il est temps de vous assurer que votre site Web le transmet efficacement en interne. Si votre site Web contient un tas de redirections internes 301, il est possible que vos pages plus profondes ne reçoivent pas autant d’équité de liens qu’elles pourraient l’être. Alors que Google affirme qu’il n’y a pas d’équité de lien perdue dans les redirections 3xx, pourquoi laisser cela au hasard? Je préférerais être sûr à 100% que les liens internes transmettent toute leur valeur sur tout le site Web.

    Pour les identifier, je lance Screaming Frog en « Mode Araignée » sur le domaine analysé. Screaming Frog explorera le site Web et rassemblera les instances de 301 redirections dans le rapport « Redirection (3xx) ». Si vous souhaitez déterminer l’ordre d’importance, triez ce rapport par « Inlinks. »Vous verrez maintenant les pages qui redirigent le plus en interne 301.

    Il s’agit souvent de redirections internes dans des zones clés telles que la navigation primaire/secondaire, les liens de pied de page ou de barre latérale. C’est génial car avec un seul changement, vous pouvez éliminer une grande quantité de ces redirections internes 301. Bien que vous souhaitiez en réparer autant que possible, je vous recommande de commencer par là.

    Réflexions finales

    Une chose que j’ai apprise en tant que SEO est que les webmasters sont fantastiques pour diluer l’équité. Les changements tels que les migrations de sites Web et les redirections d’URL précédentes ont tous un impact important sur l’équité des liens.

    Alors que dans un monde idéal, l’équité des liens serait gardée à l’esprit lors de ces implémentations, ce n’est souvent pas le cas. Les étapes ci-dessus devraient servir de bon point de départ pour récupérer certains des vôtres.

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    À Propos De L’Auteur

    Chris Long

    Chris Long est un SEO technique chez Go Fish Digital qui travaille avec des problèmes uniques et des situations de recherche avancée. Il aide les clients à améliorer le trafic organique grâce à une compréhension approfondie de l’algorithme et de la technologie Web de Google.